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上市20天就卖出去16000+辆,这两款车要组团儿“闹革命”
2017-09-26 11:23:22杭州网

    必杀技三:日臻成熟的跨界营销

    东风风行相关负责人认为,跨界营销是一种互联网思维的体现,它不是投放,而是生活和审美的融合,它更不是合作,而是灵魂的深度沟通。要想做好跨界营销,必须改变思维模式,要将传统的以“以产品为核心”的思维,向“以用户为核心”的转变。从用户的实际需求出发,将不同品牌之间的用户体验形成互补,进而形成强强联合的协同效应。

    首先拿景逸“双T”车型形象代言人潘玮柏来说,东风风行之所以选择他,是因为他阳光时尚、内外兼修的个人标签,与景逸“双T”车型颜值和实力集一身的产品形象完美契合。更重要的是潘玮柏在众多8090后心中有着实力派偶像的影响力,有潘玮柏代言,当下正考虑买车的潘玮柏粉丝,极有可能对景逸“双T”车型,由“我想更懂你”到“不得不爱”,最后下单一起“coming home”。

景逸双T照片/景逸双T海报/代言人/潘玮柏正式代言海报/潘玮柏代言海报-绿.jpg

    当然,东风风行娱乐、跨界营销出彩的地方,不单单是“牵手”潘玮柏,像以景逸“双T”作为《蒙面唱将猜猜猜》的“唱将明星座驾”,以及总冠名《搭车卡拉秀》等,这些都诠释了东风风行越来越年轻化的品牌形象。

    对于《蒙面唱将猜猜猜》,其观众不乏懂音乐、追求品质生活的年轻人,这与景逸“双T”车型瞄准8090后用户人群的定位颇有重合,随着节目的热播,景逸“双T”车型将圈下更多的年轻粉丝。

景逸双T照片/景逸双T海报/蒙面唱将猜猜猜/双T专属面具系列海报/双T专属面具-静等风来篇.jpg

    而对于《搭车卡拉秀》这档全新内容和形式新颖的综艺节目,景逸“双T”车型的全程出现,则在很大程度上,让消费者熟知这两款新车的产品力。要知道,《搭车卡拉秀》所呈现给观众的镜头,有不少是艺人之间一对一的K歌,这就需要一个静谧的车内环境,好在景逸“双T”车型在NVH性能上媲美合资轿车水准,可让尬歌全程无尿点。

景逸双T照片/搜狐卡拉秀/搭车卡拉秀-节目素材/WechatIMG3415.jpeg

    从当前的车市来看,整体表现低迷,真正迎来了微增长、微利润的“双微”时代,尤其是此前野蛮式生长的SUV市场回归了理性。那么如何打造更多的精品车型,如何获取更多的消费者认可,将是众多车企需要持续关注的问题。在这一点上,东风风行做出了表率:唯有迎合消费升级,贴合用户思维的产品,才能赢得市场。

    所以,景逸“双T”车型的热销,自然就见怪不怪了。

来源:杭州网    作者:    编辑:马国平    
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