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颜光明:丰田借奥运能突破极限吗?
2017-11-07 14:42:21杭州网

    丰田借奥运突破极限

    在今年东京车展上,丰田的工作人员,包括出席活动的高管都戴上了一枚引人关注的微章。这就是丰田与奥运及残奥组合在一起的图案,其中智能概念车的素描尤为抢眼,代表了移动社会美好的意向。

    这枚小小徽章设计所蕴含的意义不难理解。一看就明白了丰田与奥运结缘的理念是一致的,而且产生了共鸣。这与以往的汽车厂商赞助奥运有所不同。我们看到,此次丰田赞助奥运被标注为顶级赞助商,不仅投入巨大,创历史新高,而且时间和规模及跨度也是前所未有。

颜光明:丰田借奥运能突破极限吗?

    在东京车展前夕,丰田发布了在全球启动企业挑战“Start Your Impossible ”口号,旨在为每一个人能够自由出行提供解决方案。试图突破狭义的汽车概念,积极提供出行的便利,将不可能变成可能。通过汽车从更广义的角度出发,去营造一个人人都可以挑战各自潜力的社会。用丰田章男的话说,不忘初心。那么,何谓初心?这也就是丰田一直当作圣经的企业理念:通过汽车创造富裕的社会

    其实,丰田这个理念对于了解汽车的人并不陌生,也许以往只是当作口号并不觉得有多大的实际联系。但今天与奥运联系起来,丰田的口号也就有了诉求对象,不再是说教,显得丰满起来的体现。比如丰田推出的福祉车环保车,以及代表未来的燃料电池车等,无论从怎样的角度去看,丰田在努力地构建人人自由出行的可能,超越了国界。尤其是那些享誉国际的世界车,赢得了大多数人的好感度。

颜光明:丰田借奥运能突破极限吗?

    丰田相关人士介绍,2015年,丰田与国际奥委会签署了一项历时8年(2016-2024),包括夏季、冬季奥运会和残奥会在内,金额达8.35亿美元(折合人民币51.77亿元)的赞助协议。这是迄今为止,奥运会获得的最大一笔汽车赞助,故称为顶级赞助商。此项协议一经公布,震动业界,波及社会各级。舆论称:这份协议不仅有助于国际奥委会的长期财政安全,还为丰田汽车提供了一个全球性的平台。有评论称:全球最大的汽车生产商丰田汽车正在走上世界最大的体育舞台。

    那么,丰田此举意味着什么?

    “这就意味着丰田将利用2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年张家口冬奥会以及2024年奥运会的机会,巩固其品牌形象,展示其车辆和技术。丰田也借此提出了通过体育运动构建和平、平等的社会通过移动推动可持续发展社会等观念口号,这与奥运和残奥精神永无止境的挑战和超越国界的团结相融合,较好地展示了丰田一贯坚持的改善与尊重的文化。

颜光明:丰田借奥运能突破极限吗?

    毫无疑问,这是超越想象的大手笔,反映了丰田的实力和企业理念。如此高调出击,尤其在全球汽车产业面临抉择和转型的背景下,丰田做出此项决定显然占据了文化的制高点,鹤立鸡群,备受外界关注。丰田章男说,成为奥运顶级赞助商对丰田意义重大。他认为,这将有助于丰田更好地展开自己的技术,包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等,有助于丰田的市场拓展。

来源:南海网汽车    作者:    编辑:马国平    
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