在前不久发布的首个豪车报告里，胡润研究院将118个形容词作为选项对车主形象和品牌形象进行了定量调研，其中，车主身份的形容词18个，例如：政府官员、公务员、企业家、暴发户、富二代等；车主生活态度和价值观的形容词31个，例如：热爱运动的、热爱生活的、积极进取的、成功的、炫富的等；车主性格特征的形容词24个，例如：高调张扬、低调内敛、自我奋斗、乐享其成、稳重的、活泼的、关注个人、关注家庭、注重物质、注重精神等；豪车品牌形象特征的形容词45个，例如：值得信赖的、时尚的、动感的等。而这些词均来自胡润研究院在北京、上海、广州、成都4个城市开展的多组定性小组座谈会中受访车主自发性的阐述。

    奔驰车主：企业家、高品位、成功

    在73个车主身份、生活态度、价值观和性格特征的形容词中，奔驰车主被认为是企业家、高品位、成功的，奔驰车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份、生活态度较一致。

    基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长，学历不限偏高学历。

    社会身份：企业家；全职太太。

    性格特征：成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。

    生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富；不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。

    宝马车主：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场

    宝马车主本身认为中小企业家和外企中高层是他们的主要身份，生活态度更积极进取、热爱生活，也不那么爱炫富，但被外界认为是暴发户、注重物质、炫富、讲究排场。

    基本状况：中性偏女性，年龄不限偏年轻，学历不限偏高学历。

    社会身份：暴发户、富二代、全职太太、二奶。

    性格特征：高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。

    生活态度及价值观：炫富、跟随潮流；家庭观较淡、阅历不够丰富。