沃尔沃车主:社会中坚、低调、注重精神生活、家庭
沃尔沃车主被认为是社会中坚、低调、注重精神生活、家庭的,沃尔沃车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份基本一致,“海归”身份更为主要一些,是唯一一个在生活态度上更注重品位和精神追求的品牌,受教育程度最高。
基本状况:中性偏男性、年龄不限偏年长、平均学历最高。
社会身份:公务员、专业人士(包括律师、科研机构专业研究人员、大学教师等等);非暴发户、富二代。
性格特征:低调内敛、成熟、稳重、自我奋斗、朴素、关注家庭、注重精神。
生活态度及价值观:关爱家人、关注健康、热爱生活、节制的;而非炫富、酷、冲动的。
路虎车主:男性、暴发户、高调
路虎车主的生活态度和价值观被认为是特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷,但路虎车主身份被认为是暴发户、富二代。而路虎车主本身不认可暴发户这个身份,而更认可“专业人士”、“外企高层”、“新富人群”的社会身份,生活态度上也更积极进取。
基本状况:男性、年轻,学历不限偏高学历。
社会身份:暴发户、富二代、影视明星、新富人群、包工头、专业人士;而非公务员、白领、政府官员。
性格特征:高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。
生活态度及价值观:特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。
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