品牌焕然一新  年轻活力成新标签

    其实，在部分消费者眼中老旧的富康其实是中国两厢车的“鼻祖”，同时也是进入中国的第一位汽车“时尚达人”。只可惜那个年代被“轿车就该是三厢”的传统观念排斥，难以与当时公、商务车主导的市场兼容，在留下50万辆的骄人业绩后退市。

    市场不相信眼泪。经历过大起大落之后，东风雪铁龙终于明白：决定品牌未来走向的不是主政者，也不是主机厂，而是千千万万的消费者，他们的消费取向决定东风雪铁龙品牌的走向。

    目前中国消费者越来越年轻化，越来越独立，越来越希望彰显自己的个性、实现自己的价值、体现自己的哲学。消费人群生活观、价值观、审美观及消费观的转变，促使东风雪铁龙品牌也要为了迎合这方面的人群态度进行改变。

    在占比最高的中级车市，东风雪铁龙布局堪称匠心独运：“新一代欧系中级车”全新爱丽舍，主打爱家好男人；“冠军性能中级车”新世嘉，主打型动新青年；“全新一带高效能中级车”C4世嘉，主打智活族；“高性能高端中级车”新C4L，主打劲擎一族。

    在炙手可热的SUV市场，东风雪铁龙首款SUV——C3-XR自去年9月在巴黎全球亮相以来，始终致力于和“城市自由派”们的情感沟通：年底，C3-XR牵手乔任梁和刘芸演绎——“自由我心 焕彩巴黎”明星真人秀活动；今年1月，携手腾讯天天飞车手游跨界合作；今年3-5月携手马薇薇、范湉湉、肖骁、艾力等四位“奇葩”发起“自由派 站出来”活动；6月以来，联合网易发起了C3-XR自由炫·彩绘之旅，邀请三位艺术家以边旅行边创作的形式打造“运动艺术品”。

    本届广州车展，C3-XR自由炫彩版吸引了一波又一波年轻炫酷族群的追捧，现场订车踊跃。这一喜人景象的制造者，就来自东风雪铁龙与土豆映像季的一次跨界合作。

    缘于C3-XR“自由我精彩”品牌精神与土豆映像季“自由导演生活”传播理念的高度契合与激情碰撞，东风雪铁龙携手土豆映像季、NPC共同发布了C3-XR个性定制方案，即跨界合作一款新概念汽车——C3-XR自由炫彩版。此次C3-XR自由炫彩版的发布不仅是对雪铁龙探索与创新DNA的传承，更是对东风雪铁龙品牌年轻化的有力诠释。

    正是通过这些“沟通、理解、包容、认同——交心情感营销”活动，T时代新C5、C4L、C4世嘉、新世嘉、全新爱丽舍、C3-XR、C3-XR炫彩版、进口车C4 AIRCROSS及雪铁龙全新C4PICASSO迅速和年轻的用户群体取得了深度的情感共振，并对东风雪铁龙一直倡导的“人性科技、创享生活”品牌理念及“舒适时尚 科技”的品牌优势产生高度认同。

    对于东风雪铁龙而言，让品牌的价值观渗透进年轻人的生活中，是品牌多元化、年轻化发展的终极目标。

    根植中国23年，正是风华正茂时。