电动化与责任并行 捷豹路虎重塑“新豪华主义”

发布时间：2025-03-17 11:34:18

重塑自我，是为了重塑未来。

尽管全球宏观经济环境复杂多变，给传统豪华汽车品牌在中国的销售带来了不小的挑战，但这些外部因素并未阻碍捷豹路虎在品牌重塑后的发展步伐。

正如捷豹路虎全球CEO Adrian Mardell曾说的那样：“未来是电动的、可持续的，也是令人振奋的。”

2021年，捷豹路虎正式提出其全新全球战略“重塑未来”；2023年，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化进程，目标是成为全球领先的“新现代豪华主义汽车制造商”。基于此，捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四大品牌家族。

品牌重塑，同步焕新

回顾2024年，捷豹路虎“品牌重塑”本土化落地渐入佳境，揽胜、路虎卫士、发现、捷豹四大品牌持续引领各豪华细分市场。

从数据来看，2024年，百万级及以上高端豪华SUV细分市场中，捷豹路虎市占率超过30%，路虎卫士高居第二位，揽胜运动版位列第六位；150万级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜自2023年起连续23个月蝉联销量冠军，细分市场占比超过50%。

2024 年，捷豹路虎在华销量达到91000 辆，这一成绩不仅展现了其在中国高端豪华车市场的强大竞争力，也为中国汽车产业的转型升级做出了积极贡献。

这些成绩的取得，得益于四大品牌在重塑路上做出的本土化努力和创新举措。2024年，揽胜品牌创新打造“揽胜之境”这一新零售模式，带来揽胜SV Bespoke私人定制业务等。“揽胜之境”在全球重要的商业和旅游圣地，以全新的品牌标准和一系列纯正的奢华生活方式，向尊贵客户传递品牌故事和独特体验，发布限量产品。而在中国市场，“揽胜之境”更分别在北京、深圳、广州、杭州、成都、青岛、西安等地落地，为用户带来真实的英伦豪华体验。

发现品牌在新疆阿勒泰迎来“发现无止境”第九季旅途。来自五湖四海的发现车主、跨界达人等奔赴了一个夏天令人向往的天边绿洲：与全新发现和全新发现运动一起，穿越险峻地貌，畅行自然仙境。始于2012年的“发现无止境”探享之旅，在历经“中国最美前线”“未历之征”“征越界限”“征所不能”“发现中国24节气”“发现路虎星级路线”到“发现藏地 士征无疆”后，已发展成为标志性的品牌IP，并吸引超3万名车主和嘉宾参与。

路虎卫士方面，2024年，其为用户打造了个性化升级的品牌体验活动：“士在八方”第二季落地宁夏，完成了一场路虎卫士与车主们的双向奔赴。同时，除了带来全新旗舰车型路虎卫士OCTA和新款路虎卫士V8外，作为全地形SUV开创者，路虎卫士投身达喀尔拉力赛这场“勇敢者的游戏”，并自2025年起正式成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴，从2026年开始，其还将以厂商车队的身份加入拉力赛竞逐。

捷豹则在2024年见证了捷豹赛事投入等的关键进展：作为首个参与电动方程式世界锦标赛Formula E的豪华汽车品牌，捷豹TCS车队在2024年夺得车队世界冠军、制造商年度冠军的双重荣誉。

同时，捷豹路虎坚持为客户提供高净值服务，已经连续九年上榜具有专业性和权威性的J.D. Power榜单。

具体来看，在2024 J.D. Power 新车质量、产品魅力、销售服务，以及智能化体验四大评价体系中，捷豹路虎均取得了亮眼成绩，揽胜在新车质量(IQS) 研究中获得第一名，揽胜与路虎卫士包揽了大型豪华SUV的前两名；在消费者同样关注的购车及售后服务方面，路虎在2024中国售后服务满意度研究（CSI）荣获第1，在销售服务满意度研究（SSI）中获得豪华品牌的第三名；在中国汽车智能化体验研究（TXI）中，路虎位居豪华品牌里的第三。

积极进行电动化转型

作为传统燃油豪华汽车品牌的捷豹路虎，在电动化转型的道路上，正一步一个脚印，不断朝着电动可持续未来坚定前行。

捷豹路虎目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。其中，捷豹2025年将转型为一个纯电动的新现代豪华品牌，而去年11月，捷豹已发布全新品牌标识。

围绕“电动化”这一核心，捷豹路虎从产品研发、投资部署、科技创新、绿色能源等多个维度进行全方位布局，加速推动转型。2024年，捷豹路虎宣布将未来五年的 150 亿英镑投资增加至 180亿英镑，并将未来产品线划分为三大平台，分别是MLA 豪华电气化架构、EMA 豪华电动模块架构以及JEA纯电平台，以覆盖不同车型和动力需求。。产品方面，捷豹路虎四大品牌全面发力，捷豹发布全新纯电概念车 Type 00，预告未来将推出三款豪华纯电动车型；即将于 2025年问世的全新纯电动揽胜意向客户注册人数已增长至57000名。据统计，在2024/2025上半财年，捷豹路虎的电动化车型全球销量同比增长了 29%。一系列举措及成果充分证明了其电动化转型的卓著成效。

借助合资模式升级以及前述“Freelander神行者”品牌带来的发展机遇，捷豹路虎加快推进电动化产品在中国市场的快速布局和打造。

捷豹路虎的电动化转型已初见成效。数据显示，2024/25上半财年（去年4月-9月），捷豹路虎电动化车型全球销量同比增长29%，揽胜品牌插混车型同比增长47%，路虎卫士插混车型实现了23%的同比提升。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆认为，只有开放造车才有机会，也一定要按照新的技术方向重新定义造车逻辑以及开拓创新的可能性。在中国，捷豹路虎的研发团队规模在过去3年增长了5倍，专注于软件、数字化转型部分，也包括采购方面的发展。此外，捷豹路虎还积极打造开放的创新生态布局，引入本士创新合作伙伴的战略合作，在华建立了涵盖电池单元、数字化可持续、信息娱乐、充电服务等在内的协作生态圈。

捷豹路虎CSR用十年筑梦

作为一家拥抱创新，且兼具责任担当的百年老牌车企，捷豹路虎同样希望通过可持续发展来实现“新现代豪华”愿景。在中国市场，捷豹路虎在中英交流和企业社会责任践行方面已取得累累硕果。

科技创新方面，捷豹路虎率先实现座椅泡沫材料应用闭环，克服聚氨酯泡沫回收难度大的特性，实现行业在该领域的重大突破；捷豹路虎循环实验室服务于“重塑未来”战略，通过一系列前沿创新，最小化废弃物，实现资源高效利用；基于对揽胜、揽运等插混车型电池的二次利用，捷豹路虎开发了一款全新便携式电池储能系统（BESS）；在能源管理方面，捷豹路虎启动全球首批离网可再生能源项目，通过利用太阳能提高自发电量，助力2030年公司运营性温室气体排放减少46%、2039年净零碳排放目标的实现。

公益之路上，捷豹路虎中国坚守在这条路上已逾十载时光。自2014年捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”以来，这个中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，已惠及超70万名中国青少年，目标在未来三年内使受益群体扩大至80万名。据悉，梦想基金聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，截至目前捷豹路虎已投入超过1亿元。

品牌体验方面，作为全地形SUV开创者，路虎卫士为用户打造了个性化升级的品牌体验活动。2024年，“士在八方”第二季落地宁夏，完成了一场路虎卫士与车主们的双向奔赴。此外，路虎卫士投身达喀尔拉力赛这场“勇敢者的游戏”，自2025年起正式成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴，并将从2026年开始，以厂商车队的身份加入拉力赛竞逐。

2024年，发现品牌在诞生35周年之际，在新疆阿勒泰举办了“发现无止境”第九季活动。截至目前，“发现无止境”已吸引超过3万名车主和嘉宾，驶过中国近四分之一疆土，总行程超过5万公里。

在“品牌重塑”战略引领下，捷豹路虎在变革中坚守品牌精髓和豪华基因。在电动化时代机遇与挑战并存，我们有理由相信凭借其强大的品牌底蕴、雄厚的技术实力和对豪华的深刻理解，捷豹路虎能够在电动化浪潮中乘风破浪，续写新篇章。

来源：杭州网 作者： 编辑：虞舜