涛涛不绝:二线高档现“等差数列” 集中度明显提升
发布时间:2020-01-19 09:12:52
目前,凯迪拉克在SUV领域拥有XT4、XT5、XT6等车型,在轿车方面也已布局CT5、CT6,2020年凯迪拉克还将推出CT4,届时其在SUV和轿车领域将各拥有3款车型。此外,流通协会发布数据显示,凯迪拉克终端售价自2019年7月以来持续回升,正一步步摘掉此前“以价换量”的“帽子”。
对比来看,雷克萨斯2019年的表现则存在着两面性,一面是亮眼的销量数据,一面却是不断曝出的负面消息,“反垄断”罚款、任性涨价,以及一直以来的加价、提车等待等都为其后续发展埋下隐患。
值得注意的是,目前雷克萨斯在其全球最大单一市场——美国,出现了市场份额下滑。在外媒看来,雷克萨斯车型老旧、未能及时满足市场需求,正面临“中年危机”,而凯迪拉克在美销量却时隔6年重回上升区间。此消彼长间,这样的趋势在新一年里会否在中国市场上演,值得关注。
沃尔沃破15万辆 持续深耕“安全、环保”
二线高档车市另一大关注点来自沃尔沃,这个稳健得略显“佛系”的品牌,自8月开始,便将此前万辆的月销水平稳定在1.4万辆,12月更是升至1.6万辆,最终以超过15万辆收官2019年,成为二线高档中增速第二高的品牌。
对于沃尔沃的逆势增长,外界或许更多将其归因为“以价换量”。近日,经济日报-中国经济网记者在走访北京市场时获悉,沃尔沃主力车型XC60目前有着9万元的优惠,S90优惠则达到11万元,2019年5月上市的XC40也有着6万元的优惠。
然而,在沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林看来,这主要得益于沃尔沃体系力、品牌力和产品力的持续提升,而其产品价格则是由市场决定,体现出当前增量转存量的市场竞争态势。
回顾来看,自2010年被吉利收购以来,沃尔沃在华员工数量、经销商网络,以及国产化程度,本土化研发、设计水平等各方面均有显著提高。产品层面,沃尔沃先后完成SPA和CMA两大平台开发,并不断丰富产品线、调整产品投放节奏,一改曾经产品更新缓慢、市场需求结合不够紧密的状况。目前,在全新产品架构下,其90、60、40系各产品线均已陆续完成更新。
更为重要的是,沃尔沃一直在“安全、环保”领域持续深耕,将此打造为自身品牌标签,并深深烙印于消费者心中。如今,提到安全,人们首先想到的恐怕就是沃尔沃。从这一角度来说,沃尔沃的“以价换量”似乎并未对其品牌价值产生过多的负面影响。
来源:经济日报-中国经济网 作者:郭涛 编辑:马国平
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