车企扶持外,疫情下的经销商还能做些什么?
发布时间:2020-02-19 10:33:40
随着大部分省份在2月10日之后陆续迎来复工,传统4S店线下模式重新开始运转。不过鉴于疫情未完全解禁,消费者购车受限,为尽量减少损失,经销商亦各尽所能,展开别样营销。
其中最常见的当属是朋友圈营销了,相对过去完成任务式的文案风格,疫情下经销商的线上触角明显延伸更广。比如通过二维码链接具体车型页面,对应具体销售微信联系方式等等,进行在线答疑解惑,甚至可以提供试驾车上门服务。还有部分更早开始重视线上运营的经销商,已经初步积累起了自己的公众号资源,在这次疫情中表现的更加游刃有余。
某4S店朋友圈文案
签约垂直网站平台获取订单线索,一直是汽车经销商们集客的重要方式之一。不过在当前无法线下消化订单的情况下,通过垂媒搭建的线上VR展厅在线售车,成为更受欢迎的选择。即使对于平日自有流量丰富的品牌经销商而言,也得开始学着如何在线上推荐自己的产品。
某宝骏五菱店运用VR展厅功能
在售后方面,经销商将自身重资产的优势与线上方法结合在一起,推出了线上预约维保,甚至上门取车保养的措施,然后通过视频、图片直播等方法实现透明环境和交流互动。在特殊背景下,售后领域的新尝试未必能带来多大的经济效应,但却维持了经销商与客户之间的纽带,提升了4S店在消费者心中的服务印象。
某广汽丰田经销商售后关怀政策
总结:在疫情考验下,传统汽车经销商过去所遭遇的困境被放大。而真正注重多渠道经营、积累客户服务口碑的经销商,这次都获得了回报。在车企的倾力帮助下,相信众多经销商不久后就能从这次疫情的影响中走出来。但搭建经销商新消费渠道,培养客户新消费习惯都刻不容缓。
来源:盖世汽车 作者:阮嵩 编辑:虞舜
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