中国人为什么喜欢买白车？

发布时间：2020-04-03 10:30:56

如果你仔细观察就会发现，中国马路上白色的汽车占比特别高，甚至已经高到了单调的程度。那中国人对白车的喜爱度能否排到全球第一呢？国人又为何如此钟爱白色车漆呢？今天我们就来聊聊汽车颜色的事！

解答疑惑需要数据支持，所以首先我要给大家介绍一个来自美国的车漆权威机构，它就是作为全球十大涂料品牌的艾仕得Axalta。艾仕得的《全球量产汽车色彩流行统计报告》自1953年首次发布以来，已成为汽车行业历史最悠久且最全面的色彩报告。

这份报告将会与艾仕得的另一个年度色彩报告《艾仕得色彩趋势报告》一同为车企提供深入、中肯的消费者色彩偏好洞察，帮助他们做出汽车色彩决策。所以咱们今天的主题就将围绕着这份刚刚出炉的2019年度报告展开。

2019年全球量产汽车颜色占比 

根据艾仕得《2019年全球量产汽车色彩流行统计报告》显示，自2010年起，中性色（白色、黑色、灰色、银色）就成为了全球汽车市场的主导色，它们的总市场份额达到了82%。在2010年，银色以26%的市场占比位居榜首。而在10年后的今天，中性色彩的市场份额依然高达80%，但其中各颜色的占比却发生了一些变化。

首先，10年后白色成为了世界上最受欢迎的颜色，占比达到了38%。银色的占比大幅下降，仅有10%，创10年来新低。同时，自去年以来，灰色、黑色和红色的市场占比上升了1%，蓝色更是最近两年突然兴起的颜色，市场占比跃升至7%。据统计，今年的全球汽车流行色的色盘丰富性高于以往任何一年，也就意味着当下汽车颜色越来越丰富了。

在全球范围内，2019年中性色的市场总占比高达80%，其中灰色的占比在所有市场都有所上升，且已经成为了全世界第三受欢迎的颜色，市场占比为13%。而原本的第三名银色则以10%的市场占比跌至第四。尽管大部分人都喜欢中性色，但具体到白、黑、银、灰这四种颜色后，每个地区消费者的喜好还是有很大差别的。

白色分为实色白和珠光白。其中，实色白是用颜料和树脂组成的普通漆，多用于低端车型；珍珠白则为加有珍珠粉的金属漆，多用于高端车型。以我们所在的亚洲为例，白色在去年的市场占比中继续上升了1%，总占比达到49%。此外，灰色占比为6%，是世界最低，说明亚洲市场对于灰色的车并不感冒。实际上，自2015年起，灰色在亚洲市场的占比就再也没超过10%。

印度这边珠光白也越来越受欢迎，并且得益于珠光白的占比上升，白色车漆在当地的总市场占比上升到了33%。此外，棕色/米色的市场占比上升至7%，占比达到了亚洲最高，难道是因为棕色和米色更加接近咖喱的颜色吗？此外，银色在印度的表现也相当惊人，高达31%的占比也让印度成为了全球范围内银色车最多的国家。

尽管日本的白色车占比从1990年的48%下降至如今的36%，但白色依然是日本地区最受欢迎的汽车色彩。除白色外，自2016年以来，日本喜欢黑色车漆的人越来越多，今年黑色的市场占比也达到了22%，是世界上最喜欢黑色车的市场。除此之外，日本的蓝色车占比为9%，可能跟日本本土小车比较多，蓝色系会显得更加动感年轻有关系。常规的银色在日本的占有率也不错，达到了12%，高于亚洲市场9%的平均水平。

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来源： 萝卜报告 作者：郭岳鑫 编辑：马国平