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累计销量突破50万台 领克与50万用户共创出行体验

发布时间:2021-05-11 14:17:33

5月7日,全球新高端品牌领克汽车最新销量信息公布,4月,领克汽车销量19,021台,同比增长约87.29%,环比增长约16.05%,保持稳健增长态势。与此同时,领克全系车型累计销量达502,685台,成功突破50万。

汽车界的潮牌,与50万车主共创出行体验

在刚刚落幕的2021上海国际车展中,领克再次以“都市游乐场”为主题,通过品牌创启、跨界潮流基因、夺冠时刻、品牌向上、双星发射计划5个体验区域的设置,带给观众独特的展台体验。与此同时,领克还将Co币生态从APP引入展台,观众可以通过游戏体验赢得Co币,并使用Co币在“都市游乐场”消费。展馆外,领克把“都市游乐场”带进了城市生活。在便利蜂、在“领地伙伴”,领克以“游乐场”为主题,和用户共创潮流打卡点。

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自领克品牌发布以来,依托各大车展与主题活动,“都市游乐场”已经成为领克的品牌印记。2017年4月,领克首家“都市游乐场”在上海车展亮相,给用户带来了颠覆传统的沉漫式车展体验,伴随品牌发展,领克“都市游乐场”的足迹已遍布超35个省市。

“游乐场”概念的背后,是领克对于城市道路拥挤与停车困境的深入思考,也是领克对于未来美好假设的畅想。如果能通过汽车分享让车的利用率变高,都市中或许就不再需要那么多的停车场,地上、地下、空中停车场也许就会变成我们的滑板场、篮球场甚至是游乐场。

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在打造都市游乐场的同时,领克坚持以用户为中心,深入洞察用户多维度、多层次的需求,得出了用户对品牌的喜欢基于产品又不局限于产品的结论,持续与多品牌、多领域的跨界合作伙伴联手,不断为用户创造“不止于车”的丰富体验。

通过跨圈层营销动作,领克不断拓展跨界朋友圈,与拥有相同价值观的用户共创“潮流”,被用户称作“汽车界的潮牌”。

大热动漫IP“吾皇万睡”在上海车展成为领克展台一大亮点,随后,“吾皇”亮相西安车展领克展台,也吸引了大批观众前来打卡。通过与“吾皇万睡”形象联名、内容共创、产品销售、事件活动等多元形式,领克成功实现用户破圈,引领汽车品牌与二次元文化的潮流联动。与此同时,领克与国潮战队LNG官宣战略合作,为年轻用户打造了独特的“推塔战车”以及VIP观赛等电竞潮流体验。

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在共创用户生态体系方面,领克创建了Co:club领克官方俱乐部,打造了集分享、体验于一体的Co客领地。截止至今年4月,官方认证Co客领地 | 城市车主俱乐部286家,全国累计超2,000场活动,覆盖20万+Co客;官方认证领地伙伴 | 车主精英创业家超过800家,遍布2国31省175城市,引流打卡消费超过1万次,品牌协同终端活动超300场,形成良好互动及创新体验。

为感谢50万车主的选择,领克联合领地伙伴开启“一周霸王餐”计划,和用户共创的“限量共创礼”将在领克商城上线。随着领克车主志愿者队伍的壮大,领克将对志愿者形成统一的规划与管理,让更多用户参与到品牌共创中来。

全方位布局,满足用户多样化需求

超过50万用户的选择,离不开产品品质的不断进阶。“生而全球,开放互联”,基于全球技术,领克打造了多款“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品。

以CMA基础模块架构为技术平台,领克打造了全球新高端SUV领克01,高能轿跑SUV领克02,领潮运动轿车领克03,极能运动SUV领克05等多款主力车型。并以原生的电气化技术基础,成为领克CO PHEV家族的坚固基石。

上海车展正式亮相的SPA架构,集合了世界顶级工程师的智慧,是代表领克旗舰豪华与数字体验的新势代先进架构,也是驱动领克迈向电混化、智能化的技术载体。在软件定义汽车的时代背景下,SPA架构以用户为核心,将豪华的硬件与领先的智能数字引擎Lynk Co-Nect相融合,打造具有生命力且能持续进化的全感官高端智能出行体验。随着领克SPA架构的正式亮相,该架构下的首款车型已被正式命名为“领克09”,新车的加入,使得领克家族的产品序列得到进一步丰富。

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从细分市场到微分市场,领克不仅做到了满足用户需求,还在不断为用户创造需求。中国汽车市场消费升级的趋势越发明显,懂车、爱玩车,且有消费力的人群逐渐增多,“中国性能车”领克03+上市以来,就获得了优异的市场成绩与大批性能玩家的好评。上海车展亮相的领克02 Hatchback正是在此背景下的又一款全新产品,以性能为核心,契合了年轻消费者对于个性化、可玩性的追求。领克02 Hatchback将于6月上市,与领克03+形成“运动轿车双子星”,发力“钢炮市场”。

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作为领克品牌首款溜背造型的插电混动SUV,领克05 PHEV在上海车展开启预售后,已于5月5日正式上市并开始交付,官方售价为22.77万元。领克 05 PHEV是 05 进阶新能源的诚意之作,不仅满足高端运动 SUV 用户在限牌城市的需求,更为对新能源有追求的年轻态用户带来的品质之选。领克 05 PHEV 的诞生,意味着领克CO PHEV 家族进一步壮大,以01 PHEV02 PHEV03 PHEV05 PHEV 06 PHEV 共5款PHEV 产品,全面契合年轻态人群喜好。

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通过对用户,特别是年轻态群体更精细化的洞察与耕耘,领克快速构建了燃油+新能源、SUV+轿车及性能车的立体化产品布局,不断为用户带来兼顾豪华、潮流、性能、品质的车型新选择。

常态化出口欧洲,领克稳步推进全球化战略

在中国销量突破50万的同时,领克持续深耕全球市场布局:2020年9月,领克开启了“欧洲计划”;10月份,首家欧洲线下体验店在阿姆斯特丹开业;2021年1月哥德堡线下体验店亮相。2021年起,已有多批次全新领克01 PHEV整车出口欧洲,领克的“欧洲计划”驶入快车道。

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针对欧洲更高的城市化率与拥堵的城区交通状况,领克在当地开创了“订阅制”商业模式,用户可以根据实际需求选择长租/短租/购买,目的是要在城市化率更高的欧洲市场,提升汽车的使用率,高效的解决用户的出行需求。这一模式在欧洲受到消费者的青睐,众多欧洲用户已以“订阅制”的方式使用了新车,领克在欧洲已开启了由汽车制造商向出行服务商的角色转变。

通过在欧洲市场的布局、全球技术与研发体系的持续构建,体现了领克汽车不断践行“生而全球”的品牌理念与构建全球新高端品牌的行动与决心。整车出口欧洲的全新领克01 PHEV,为欧洲用户带来了年轻潮流、豪华科技的个性化体验,体现了领克全球品质与体系能力。

从多家体验店陆续开业到常态化整车出口,从“欧洲计划”快速推进,到“亚太计划”落地在即,领克全面开启“双循环”模式发展道路,为中国汽车产业转型升级带来有益思考。

来源:杭州网 作者:虞舜 编辑:孙丽

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