取名越来越随意？聊聊新车命名那些事儿
发布时间：2021-11-30 09:33:53
互联网时代下，新车命名呈多元化和个性化趋势。
机甲龙、芭蕾猫、花仙子、冰淇淋…看到这些名字您能联想到什么？如果不是业内人士或者汽车爱好者，我想大多数人都不会将以上提到的名字与汽车产生关联。是的，这就是今年广州车展上发布的新车，且类似的命名还有很多。
回顾近几年自主品牌在新车命名上的演变史，我们发现，越来越多的新产品开始摒弃“字母+数字”的传统命名方式，而改用更接地气、更能凸显品牌或者潜在受众群体特征的名称，且这些名称有的是面向国内消费者的纯“中文名”，有的则是纯英文名，还有部分是中英文结合的名称。根据公众对这些新车名的评价，我们将近期发布的新车在命名上归纳为以下三大类：
第一类：土味风
自去年长城旗下的哈弗大狗凭借这一独特的命名迅速出圈后，各大车企推出新车时便将命名作为营销的第一站，一时之间，车圈内刮起了一股新车命名“不正经”之风。本着“土到极致便是潮”的精神，各类思路清奇、土味文化十足的新车名横飞，这其中尤以长城玩得最溜。
去年，除了推出哈弗大狗，欧拉白猫、长城炮黑弹外，长城还注册了哈弗单身狗、哈弗霹雳狗、狗弹、招财猫等。其中，黑弹是长城炮官方改装车的命名，因该名称谐音“黑蛋”，被网友认为具有很强的乡村土味风。
长城炮龙弹，图源：长城汽车
今年广州车展上，长城又带来了沙龙机甲龙、欧拉芭蕾猫，以及长城炮龙弹、金刚炮等新车，这些车型名称虽脱离了狗弹、黑弹这样明显的乡村土味风，但个性化元素依旧明显，也是对之前欧拉猫系列和炮弹系列的延续。
长城的新车命名虽然土味十足，但有网友认为，这样的命名简单易懂，通俗中带有点搞笑成分，十分接地气，也拉近了品牌与用户的距离。
第二类：中性风
如果说长城的猫狗和炮弹系列具有赤裸裸的土味风，那么其推出的魏牌咖啡系列和圆梦，以及哈弗初恋、赤兔等则被认为相对“正常”了许多。我们姑且将这类命名称为土味不明显的“中性风”，此外，比亚迪、岚图、奇瑞新能源等车企近期推出的新车在命名上也有类似倾向。
比亚迪在汉、唐、宋、元等“王朝”系列基础上，又开辟了海洋系列。今年广州车展上，比亚迪海洋网正式发布，产品分为海洋生物系列和军舰系列，前者的代表是比亚迪海豚，后者的代表是驱逐舰05。无论是王朝系列，还是海洋生物和军舰系列，比亚迪在新车命名上力求好记的同时也逐渐形成了自己的品牌特性。
岚图梦想家，图源：岚图汽车
与长城、比亚迪等在新车命名上有明显的系列倾向相比，东风旗下的高端品牌岚图在产品命名上则有点不按常理出牌。岚图首款车型命名为岚图FREE，第二款车型则定名为梦想家。一个英文，一个中文，两款车型在命名上没有明显的规律可寻，但有网友认为“梦想家”与林肯旗下的“航海家”、“飞行家”等有异曲同工之处。
思皓E10X 花仙子，图源：思皓
还有一类产品具有明显的“性别”讨好倾向，如奇瑞新能源打造的A00级纯电动车QQ冰淇淋桃欢喜，就是“专为女性用户出行场景打造的”，与之对应的是奇瑞新能源在今年广州车展上推出的QQ冰淇淋“无界X”和“无界”，这两款车型则是专为男性用户打造的全新场景车。此外，思皓近期推出了思皓E10X花仙子款，从命名来看，这款车也是为女性群体而来。
来源：盖世汽车 作者：冯凉爽 编辑：马国平
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