坚持走革新之路 2022年北京现代强化体系运营加速品牌转型

发布时间：2022-01-18 08:05:00

前有碳目标和技术进步等驱动的新一轮产业革命，后有自主品牌的加速追赶超越，使传统合资车企面临着更激烈的竞争环境和更紧迫的转型需求。对北京现代来说，转型是挑战，更是机遇。

2021年，北京现代逆势突围，先后发布一系列新产品、新技术和新理念，技术品牌深入人心。2022年，北京现代将迎来成立20周年。在这个关键节点上，北京现代将以HSMART+技术品牌战略为核心寻求突围，继续发力稳固明星车型销量、深化品牌向上、强化品牌可信赖形象。

在产品层面，在连续两年密集推出新品、完成全部主销车型换代基础上，2022年将进入产品精耕细作阶段，针对年轻化、运动化、大家庭等个性化需求，继续完善细分市场布局，推出更适合中国用户需求的产品。其中燃油车方面，全新ix35、第四代胜达等车型将进行更新，保持产品持续焕新；新能源方面，菲斯塔EV将进行改款，进一步强化新能源车型竞争力；还会推出菲斯塔N Line，持续丰富N Line产品系列，通过更加细分的产品线，充分满足消费者个性化需求。

在营销层面，面对数字化转型，继续推动品牌营销向年轻化、互动化等创新营销思维进行转变。一方面，围绕核心车型进行针对性、差异化营销，强化“生存力”，带动销量提升；另一方面，北京现代将借助现代汽车2022世界杯赞助、WRC国际赛事等体育营销方式，强化用户感知，实现技术品牌形象落地。以世界杯为例，作为赞助伙伴，现代汽车将借势共享现代汽车的资源平台，展开主题试驾、世界杯观赛等一系列线上线下营销活动，通过消费者互动，重建品牌信赖。

相信随着新产品、新技术、新营销的加速落地，北京现代的转型步伐将持续加速。身处中国汽车产业发展的机遇路口，北京现代接下来的表现值得期待。

来源：每日商报 作者：记者 郭雨昕 编辑：马国平