“毁”人不倦，车机广告路在何方？
发布时间：2022-12-02 09:21:13
消费者苦车机广告久矣。
近日有长安汽车车主反应车辆在启动后会弹出“长安汽车粉丝狂欢月”的促销广告。甚至还有车主表示，这次车机广告出现的很夸张，从11月初到现在天天都有。
对此长安汽车相关人员在回应该类投诉后表示，广告是为了增加开机的仪式感。而且还表示，汽车车机出现弹窗广告是一件非常正常的事情，这种弹窗广告对正常使用汽车不会产生影响。或许考虑到舆论压力，长安汽车售后在后续回复时表示，目前并不会对改弹窗广告进行修改，但若是反馈这一问题的用户较多的话会进行考虑。
面对上述长安汽车的回复，车主们并不买账：虽然广告时间不长，但出现在自己车上令他们感到不妥。
长安汽车究竟会不会真的考虑此事，我们不得而知，毕竟此前长安汽车就因弹窗广告被投诉，至今仍没有解决。有数据统计称，2021年车主对车机广告的接受度仅有16.34%，处于非常低的水平和非常排斥的状态。
事实上，除了长安汽车以外，大众、奔驰、蔚来等众多车企都在车机上推出过弹窗广告，有些迅速改正，有些则屡禁不改。这不禁令人疑问，为何车企都热衷于车机广告？车机广告能给车企带来什么？而车主面对车机广告难道只有被动挨打的份？
图片来源：盖世汽车
车企热衷车机广告
车机弹窗广告问题已屡见不鲜。就在前几日，某汽车博主在试驾广汽丰田赛那时，发现车机弹出了广告，该广告图片上显示"开通车主碳账户，抽奖赢iPhone14 Pro Max"，右上角显示丰田标识，右下角还有"丰田悦享"字样。对此，丰田相关人员表示，车机是联网的，如果经过车主授权参与到了这个活动的话，就会有推送，目前不能永久关闭。
更早之前，一位一汽-大众ID.6 CROZZ车主在网上曝光，称其中控屏上突然出现弹窗广告，甚至占据中控屏的一半面积，还将导航信息掩盖，弹窗广告内容为“推荐购车有好礼！单车成交至高可获12000积分即日起-9月30日！”
一汽-大众相关人员表示，车机消息推送是一汽大众面向车主的关怀行为，并非弹窗广告。他还表示为避免影响用户驾驶，已经即刻停止了车机弹窗提示信息。
除了丰田、长安等大众化品牌，豪华品牌也不例外。有奔驰车主控诉，其车辆中控屏弹窗广告，广告内容为推广奔驰电动车EQE，且广告已对下方的导航信息产生一定的遮挡。对此，奔驰相关人员表示，奔驰车机系统并不会植入广告，可能是借助第三方软件弹出的，可以将第三方软件关闭，就可以避免广告弹出。
车机弹窗广告并非今年才有，去年10月，蔚来尝试在车机上插入自家品牌的广告内容，不过相较于现在的弹窗，蔚来还算照顾消费者的驾乘体验，只是在车机上显示消息小窗，点击后才会弹出广告悬浮页。不过这仍然受到消费者的联合抵制，随后蔚来对消费者表达歉意，并表示未来绝对不会通过车机屏幕来开展广告业务。
除了上述车企，长城魏、哈弗品牌，宝马等车企都曾尝试过车机广告这一业务，“买车送广告”似乎已成为消费者无法避免的事情。
来源： 盖世汽车每日速递 作者： 马振旗 编辑：马国平
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