尊重经济规律 坚守长期主义 沃尔沃携经销商直面竞争与转型

发布时间：2024-07-30 09:52:03

近日，沃尔沃汽车2024年年中全国经销商大会顺利举行，并公布了上半年最新的经营数据指标：2024年上半年，全球销量388,073辆，大中华区销量77,817辆，在整体市场承压明显的严峻挑战下取得了超越市场预期的表现。值得一提的是，6月份大中华区共售出15,140辆，环比增长4%。其中，中国大陆新能源车型同比增长13%，插电式混动车型环比上涨55%，表现尤为亮眼。在传统豪华汽车市场中，沃尔沃汽车不仅实现品牌市占率和排名的持续提升，品牌认知度和考虑度也取得明显增长，在竞争激烈的市场中保持稳健。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼首席执行官袁小林在活动现场表示：越是市场困难，越应该保持定力，坚持品牌向上，坚持携手经销商推动商业模式创新和体系力提升，坚持尊重经济规律和长期主义，只有这样才能在艰巨的挑战中保持正确的方向和充分的信心，实现业绩的可持续发展。

沃尔沃供图

坚信品牌建设的意义，保持定力做正确的事情

品牌向上是沃尔沃汽车一直以来坚持的观点和战略，袁小林在会议发言中表示：“品牌从企业而言代表了对自己的定位，明确了我们和所有业务伙伴共同的价值追求，并为整个体系带来一致性，最终体现在我们提供的产品和服务中。对用户而言，品牌建设形成了认知和情感连接，他们因此在一个较长的时间跨度里，始终信任我们、选择我们。沃尔沃汽车作为一个百年品牌，安全、健康、可持续和个性化既是鲜明的品牌标签，也是在同质化竞争中为我们带来差异化优势的宝贵财富。我们必须要有定力坚持做正确的事情。品牌建设是长期的工作，是企业实现可持续发展的真正保证。”

在向电气化时代转型的过程中，沃尔沃汽车在原有品牌安全资产之上，持续推进“安全感”表达，坚持与用户达成情感上的共鸣。2024年1月，沃尔沃汽车携手各方推动“AED道路使者联盟”建立，并成为行业内首个官方发起组建AED联盟的车企，取得了消费者和社会的广泛认同。

据最新品牌调研数据显示，沃尔沃汽车在品牌认知度、品牌考虑度等指标上持续增长，其增长幅度位居传统豪华阵营第一。持续向上的品牌力不仅赢得了消费者的认可，也推动沃尔沃汽车在市场端稳健的量价表现。2024年上半年，沃尔沃汽车的品牌市占率达到6.3%，相较上一年同期提升0.2%；同时，在市场整体让价的激烈竞争环境下，沃尔沃汽车依托自身强大的体系力，帮助经销商稳定市场信心，以盈利和可持续经营为导向，促进渠道网络的健康发展。

坚信经销商体系价值，紧密携手提升价值创造

沃尔沃汽车始终坚持通过“经销商+直营”融合的模式与时俱进地推动商业模式创新。

袁小林表示：“在电气化智能化的浪潮中，整个行业的价值链并没有发生变化，改变的是价值链上不同环节所扮演的角色和比重。汽车作为大宗消费品，经销商模式依然是服务消费者最高效、最专业、最重要的触点之一，是拥有巨大价值的关键一环，而且依然有进一步提升的潜力。经销商伙伴一方面要明确大势、坚定信心，与此同时也要因应形势，提升能力。要相信只要能提供真正的价值，就会取得相应的回报。”

近几年，沃尔沃汽车一直在依托体系力搭建以用户为中心、数据驱动的全生命周期用户运营体系，覆盖买车、用车、养车、换车的全价值链。在新商业模式中，沃尔沃持续帮助经销商改善销售、服务和运营的能力和效率。在过去的一年中，“4S店+城市中心店+卫星店”的渠道网络体系不断扩张和下沉，数字化运营管理体系也帮助经销商提质增效。根据第三方数据监测，在传统豪华汽车阵营中，沃尔沃汽车的网络线索份额涨幅第二，客流数据份额涨幅第一！

除了新商业模式的推进，沃尔沃汽车还不断完善覆盖用户出行全场景的补能体系，覆盖家庭充电、公共充电、经销商充电和应急充电四大场景。沃尔沃汽车还积极投资发展新一代超快充技术，包括参与中国首个豪华汽车品牌闪充联盟组织等。截至目前沃尔沃汽车携手与第三方优质伙伴接入充电资源超900,000根，其中即插即充桩超100,000根，总计覆盖全国340+城市，更涵盖超4200个高速服务区站点，缓解长途旅行的补能焦虑，真正实现随处有电充，随心充好电。

尊重经济规律，推动整个价值链实现可持续发展

面对目前市场内卷盛行，价格战持续不断的情况， 袁小林强调：“经济规律是市场正常运行的基本原则。企业亏本经营会损害包括消费者在内的所有人的利益，损害整个行业的健康发展。通过科技创新的方式实现降本，提供客户满意的高品质产品和服务，不断创造更大的价值，这才是真正应该去做的事情。只有尊重经济规律，才能实现行业的可持续发展。”

2024年，沃尔沃汽车将持续通过科技创新、产品创新的方式提升价值。在产品端，沃尔沃汽车将在保持燃油车市场稳定同时，在最具潜力的插混市场不断强化品牌优势，在激烈竞争的纯电市场树立领先形象，尤其是EM90、EX30等一系列全新产品的推出和交付，确保了沃尔沃汽车在电气化时代依然保持智能+安全的品牌标签优势。

沃尔沃汽车相信，无论市场如何变化，品牌所契合的追求高品质生活、有独立见解的用户群会越来越多。通过在变革时代中始终尊重规律和价值创新，通过不断加强的体系力优势提振品牌资产，沃尔沃汽车将为用户和社会持续带来值得信赖的选择。

来源：杭州网 作者： 编辑：虞舜