10月15日,西博车展就要开幕。昨天上午,一家中外合资汽车品牌杭州大区市场营销部搞了一场誓师大会。
4家4S店的30个销售顾问全到齐了。先开动员会,领导说了些现在销售形势多么多么不好,大家要多么多么努力等等鼓劲的话,然后,仪式正式开始。
拼接的长桌铺上了雪白的台布,小白瓷碗整齐地列成一排,打印好的“军令状”和马克笔都已备好,头上扎的红绸带一人一根。酒是洋河蓝色经典,一个小伙拎出一只早上买来的三黄大公鸡。
小伙左手持鸡,右手举刀,咔嚓咔嚓……对着鸡脖子一阵摩擦,直到喷出血来,赶紧一个一个轮流洒进斟好白酒的碗里。
男人们头裹红巾,举起酒碗,相互碰了几下,说了些豪言壮语,然后纷纷昂头,一饮而尽,再各自亮出碗底。
“有很多90后小伙子,开始不敢喝,后来还是喝了,拿着鸡的那个,手都有点抖了,”一个参加了誓师大会的销售员说,“我这个人平时不喜欢喝白酒的,今天也喝完了。”
“所有人都干了,酒嘛,味道还好,也没觉得有什么不舒服……很多事情,不是嘴上说说的,需要一系列行动。”一位销售经理说。
喝完血酒,又签了军令状,大家纷纷发表了誓拿车展订单的决心。
那只三黄鸡当场就不行了,后来一个销售员把它拎回家,炖了汤。
喝血酒的点子,是一位主管销售的经理想出来的,他和几位负责人一商量,都觉得可行,后来就这么干了。
昨天下午,记者联系到这位经理,他讲了事情的来龙去脉——
后天就是西博会车展开幕了。车展有两季,第一季里日系和自主品牌为主,第二季欧美系品牌为主。我们虽然是欧美系,但也争取到了第一季就参加,已经搭了个简易展台,虽然拿到的场地不大,只有180多平米,还是动了脑子设计了很多新鲜元素进去。
正好国家最近有利好政策出台:小排量购置税减半,我们这个品牌呢,主要是1.2T和1.6T发动机,有优势,所以这次西博车展对销售来讲,是个机会。
关于杀鸡喝血酒,主要也是为了激励士气。这种做法在北方比较常见,但是在杭州这样的城市,大家就会觉得稀奇,我们以前也从没搞过。
另一方面,现在大家压力很大,团队状态也不是很好。
过去我们在杭州市场,曾经卖得非常好,从2010年开始萎缩。之前,总部领导过来,专门做了些市场调研,得出的结论是,谁能把杭州做好,再去全国任何一个市场,都没问题,因为杭州的汽车市场,既重要,也复杂。
这次总部决心很大,全方位立体式要做改变。领导说了,杭州虽然限牌了,销量不代表一切,但是也要争个排名,今年我们在增速上排名第二,接下来就要争取第一。
我们这帮兄弟,不是不努力不敬业,只是大家在面对市场变化的时候,还没有拿出120分的状态。作为管理者,不能我一个人着急,喝血酒,签军令状,无形中对他们是个压力,也是动力。
总之,我觉得,第一,(这样的活动)有比没有好。第二,有了以后,哪怕能影响他一天的行为,也有必要!
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