7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年传奇征程之后，宝马再度创新，结合跑步的形式，携美国著名接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年重新整装出发的X之旅将主题定为“每一公里都不平凡”，致力于为客户提供更真实、更创新、更难以忘怀的体验。
BMW X之旅营销创新，引领豪华理念新时代
2017 BMW X之旅与有着35年历史，被称为接力赛之母的Hood to Coast接力赛合而为一，是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验。
7月8日-9日，“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”将在崇礼开启，BMW X家族将与五位跑者结为一组披星戴月、翻山越岭，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。随后，2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里。今年的X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。它将在探索未知的同时，带领选手在最极限的条件下探索自己的内心。
宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上讲到：“宝马在中国的20多年，让我们深切地了解到，只有准确地把握时代的脉搏，深入理解不同时期客户的需求，提供最合适的产品和服务，并且将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，我们的品牌才能不断走向成功。BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”
2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。发布会通过回顾过去十年的辉煌历程彰显了BMW X之旅十年来的创新探索精神，并以新十年为起点展现了宝马和BMW X之旅契合时代精神、致力于引领健康生活和现代豪华消费理念的积极行动。
作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生用视频的形式表达了对X之旅新十年的寄语，他表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”
拓展X家族，用创新实力推动在豪华SUV细分市场的成功
1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。随后，斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV——BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继问世。自问世以来，BMW X家族已相继推出30多款车型，凭借不断丰富的产品阵容和创新的产品力持续引领各细分市场。
在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车，作为宝马集团在紧凑型级别推出的一款全新力作，也将于2018年实现量产。新车结合了充满速度感的设计语言、轿跑车的车身比例和X家族的强劲特征。凭借耳目一新的设计风格和X家族卓越的动感性能，BMW X2将开启细分市场的全新时代。同年，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也将推向全球市场，BMW X家族阵容将空前强大，覆盖更多客户群体，宝马将成为SAV领域产品线最全，品类最丰富的豪华汽车厂商。
凭借在设计和技术方面的不断创新，BMW X车型始终是同级细分市场中最具竞争力的产品，并不断创造销量的成功。目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%，稳居细分市场领导地位。BMW X家族产品拥有最创新的产品概念和科技，例如以人为本的设计、领先的xDrive全轮驱动系统、以及车载互联科技等，同时兼具同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验。
自2006年BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响中国第一站的同时，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。它吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。今年，BMW X之旅将以更加契合时代精神和精英文化的方式为精锐们带来无与伦比的品牌体验，持续引领、支持和培育中国豪华车市场不断发展成熟。