广告六：温情的小兔子 大众自动距离控制系统广告

    这则广告是从一只灰色的毛绒玩具开始，它静静的坐在一辆高尔夫的中控台上伴随着主人一路前行，随后镜头中出现了一辆大众开迪，后窗上还趴着一只白色的毛绒玩具，随着后车跟车距离越来越近，通过镜头的渲染，能够看出两只毛绒玩具就像久别的情侣一样，急切的想要“拥抱”在一起，就在这时随着“哔”的提示音，高尔夫开始制动并且开始远离前面的开迪，天上下起了小雨，广告的气氛由温情转为的悲伤，最后大众打出了这是大众自动距离控制系统的广告。

    用动物做广告主角一直是大众的惯用手法，而这次改成了毛绒玩具也是大同小异，不得不说这种展现方式可谓别出心裁。大众的自动距离控制系统最早是在大众中高端车型上配备，如今已经下放到了高尔夫车型上，在国产版本中，只有1.4T顶配才能选装。

    广告七：车主与老车重逢 大众甲壳虫广告

    上世纪50年代，大家都在讨论当时的泛美巡游活动，而我们这则广告的主角也准备买一辆一起参加，他看中了一辆1955年的大众甲壳虫，当时他被甲壳虫所吸引，并受到泛美活探险精神的激励，先后开启了三段旅程环游了世界，甲壳虫是Pau

    人与车的故事，这一点在中国也并不少见，可以说每一辆老车与每一个车主都会有一段令人难忘的故事，但是可以想像当自己与车分别了近50年再重逢之后，那样的情景，相信即便是旁观者也会感动落泪，何况是车主呢？大众就很好的利用了这一点，把一个感人的故事拍成纪录片和广告，非常有深度。

    广告八：免费保养心情好 大众汽车保养政策广告

    这是大众一则免费保养政策的广告，广告以一个漫画开始，一个男子开着Passat一路甩开摩托车，直奔终点，最终抱得美人归。随着音乐的节奏画面一转回到了真实世界的会议室，原来这些漫画都是会议室中这名男子的“意淫”，看得出他心情很好，由于他大声的歌唱引起了会议室人员的白眼，他非常淡定的问：“刚才唱太大声了吗？”广告以旁白：“免费保养真是令人心情舒畅，大众公司现在也拥有免费保养政策”，广告结束。广告最后的小字给出了大众免费保养政策内容为2年或2.4万英里（约合3.86万公里）先到为准，这对于购车用户来说确实是一个非常大的诱惑。

    广告九：一分价钱一分货 大众高尔夫广告

    一个跳伞爱好者到商店里买降落伞，首先看到的是一个拥有50年制造历史的降落伞名牌产品，不过在看了价钱之后，爱好者犹豫了，再看看边上的清仓产品，瞬间改变注意，问这个产品怎么样，店员告诉他：“常规检测没做到位，且缝线也不结实！”但是爱好者做出了“只要能用就行的决定”，看爱好者如此有兴趣，店员甚至还加送了一个小礼品给他。就这样这笔交易顺利结束，而爱好者原来看重的包被一位高尔夫车主买走。随后，广告打出字幕：“一分价钱，一分货，高尔夫入门售价只需16775英镑（17.8万人民币）”。

       其实这则广告很好的反映出了人们爱占小便宜的心里，抱着“能用就行了的”心态，并且在店员以送小礼品的诱惑下买了很多劣质的产品，完全没有考虑清楚劣质产品即将给他带来什么样的危害。其实从侧面也反应出，大众高尔夫虽然价格不便宜，但是有品质保证。

    广告十：一分价钱一分 大众途观广告

    这则广告与上面的高尔夫广告属一个系列，两个登山者登上高峰，其中一个登上者跟另外一个登山者说你这个绳子看上去不太靠谱啊，另外的一个登山者回答，卖绳子说跟标准的绳子差不多，并且还给打了大折扣。这时一个开着途观的车主从车里拿出了一个崭新的登山绳，在两个登山者的目送下，走向了悬崖峭壁。随后同样打出“一分价钱，一分货，途观售价22055英镑（约合23.5万元人民币）。”

    总结：

    不得不说，每届戛纳广告节上的作品都让人印象深刻，从上面获奖的作品中其实我们也能看出，好多作品都已经超出了广告的范畴，有的在讲一个感人肺腑故事；有的则通过游戏来反面推广车型；有的则在进行令人咋舌的终极测试，总而言之，这些作品都是汽车厂商们对自身形象的诠释与演绎，广告的好坏也能一定程度上反应出企业造车的态度。