华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“中国的豪华紧凑级细分市场拥有巨大的潜力，通过全新BMW 1系运动轿车，我们进一步丰富了在这一细分市场的产品阵营。这是我们为中国客户量身打造的车型，拥有纯正的BMW家族特征和操控感受，针对中国客户喜好的专属设计与调校，以及众多创新科技和豪华越级配置。除了这款国产豪华紧凑级轿车的开山之作，全新一代BMW 5系长轴距版也将于年内上市，我们的新大东工厂也将正式投产，华晨宝马今年将持续深入本土化发展，以完备的生产网络和出众的产品更好地满足中国客户的需求。”

　　全新BMW 1系运动轿车延续双肾进气格栅与大灯采用分体式设计，双六边形大灯带有“光晕环”和灯眉。大灯、日间行车灯、转向灯和尾灯全部为LED。全系车型标配三分式运动型前包围，灵感源自于M车型，极具动感。车辆尾部沿袭宝L型尾灯设计面积达0.7平方米的同级最大全景天窗在四款车型上作为标准配置提供。

　　全新BMW 1系运动轿车共有10种车身颜色，其中曙光金更是1系运动轿车的专属颜色，此外，埃斯托蓝也进入1系运动轿车的色系选择，之前这一颜色还从未被用于非M运动套装车型。