2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。发布会通过回顾过去十年的辉煌历程彰显了BMW X之旅十年来的创新探索精神，并以新十年为起点展现了宝马和BMW X之旅契合时代精神、致力于引领健康生活和现代豪华消费理念的积极行动。 
作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生用视频的形式表达了对X之旅新十年的寄语，他表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。” 
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