回顾2019 点亮2020 | 数说2019汽车圈营销热点
发布时间：2019-12-30 09:56:33
回顾2019年汽车营销圈，不乏一些为公众熟知的经典案例，比如长城WEY携手中国航天太空营销、奔驰蔡澈的致敬营销、自主品牌奔腾的“空投”营销、雷克萨斯的不能说的秘密。。。。。。这些各具特色的营销模式，吸引了行界和消费者的广泛关注，也让汽车参与者感受到了汽车圈特有的温情。
热度TOP1
长城WEY：太空营销
今年4月24日“中国航天日”，长城WEY与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议，6月5日，长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号成功发射，这是中国首次执行火箭的海上发射任务，也是国内首枚以车型命名的火箭，这不光在汽车业内掀起一阵波澜，在航天界也是一次新尝试。
据微热点数据显示，从2019年4月24日至2019年7月24日，“长城WEY携手中国航天”在全网共计产生6.77万条相关信息，其中微博产生4.05万条信息，占总信息量的59.86%，成为最主要的信息来源平台。分析相关信息的传播过程可见，@长城汽车 、@WEYSUV 、@中国航天科技集团 等事件参与方成为主要的传播机构。
统计“WEY携手中国航天”的美誉度可发现，美誉度已达99.15%，可看出大部分网友持支持态度，但也有小部分人认为航天事业不宜过于商业化，而汽车品牌则更应集中精力钻研汽车技术。
据相关人士介绍，此次合作不是简单地在火箭上打上“WEY”的Logo，而是寄托着双方“让航天科技触手可及”的梦想，中国航天基金会秘书长王程表示：非常乐于看到像WEY这样自主创新民主品牌成为中国航天事业在汽车领域的第一个合作伙伴。
热度TOP2
奥迪：“乌龙”营销
11月13日，奥迪在朋友圈投放广告，不成想迎面开来的却是一台英菲尼迪QX50，随后腾讯广告立即发布致歉函，并下线了相关广告，但这场“乌龙”的风波却愈演愈烈。
通过微热点全网信息量走势图可以看出，奥迪朋友圈广告乌龙事件发生后，迎来了众多网友的围观和吐槽，11月13日单日信息量达到了23196条。面对猝不及防的热点，奥迪的同行们自然要亲自下场参与，@沃尔沃汽车VolvoCars 率先蹭热度并发起攻势：“@奥迪 朋友，也帮我们投一个呗”，随后众多品牌全线出击，@BORGWARD宝沃汽车 、@威马汽车 、@梅赛德斯-奔驰 等一大波车企跟风耍宝，硬生生将一场大型翻车事故调侃成行业狂欢节。
作为本次事件的另一位主角，英菲尼迪倒显得比较淡定，直到13日18时，@英菲尼迪中国 放出两大品牌车标合二为一的图片并表示：“@奥迪 懂你，兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到，让我们一起启迪未来，尽释潜能”。其后@奥迪 在评论区暖心回应道：“infinity，是一个超级棒的名字，我喜欢叫你‘无限’，愿我们一起勇敢走下去，一起为出行创造更美好的可能”。
网友看着奥迪和英菲尼迪一副秀恩爱的模样，纷纷建议他们组成CP，名字就叫“迪奥”，至此，乌龙事件也迎来皆大欢喜的结局。
来源： 新浪汽车 作者： 编辑：马国平
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