回顾2019 点亮2020 | 数说2019汽车圈营销热点
发布时间：2019-12-30 09:56:33
热度TOP3
奔驰：致敬营销
在汽车行业，除了上述今年新组的“迪奥”组合，更有一对感情史长达70年的欢喜冤家——奔驰与宝马。5月22日，梅赛德斯奔驰召年度股东大会，66岁的掌门人迪特·蔡澈正式卸任，这则消息对于汽车圈来说，可谓是一件大事，消息一出便引发关注。作为竞争对手的@宝马中国 发布了一条向蔡澈致敬的视频：视频里是蔡澈在任的最后一天，告别员工后坐上一台奔驰依依不舍离去，但回到家后却从自家车库中开出了一台宝马i8，宝马同时配文表示：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年我们鼓舞人心的竞争”。
通过微热点数据统计，在蔡澈卸任之际，奔驰与宝马共计产生24431条相关信息，而观察全网信息走势图可发现，“奔驰”的信息量整体大于“宝马”，但在5月22日21时1分却形成了一个转折点，彼时@宝马中国 发布致敬视频表示“奔驰一生，宝马相伴”，但仅相隔8分钟后，@梅赛德斯-奔驰 迅速转发此条微博，并玩起文字游戏：“宝马相伴，奔驰一生”，此番回应不禁让人感慨中国文字博大精深，而也正是这次文字博弈使得信息量较低的宝马迅速追平奔驰，而后维持着不相上下的水平。
关键词云图显示，“奔驰”与“宝马”之间的博弈成为舆论关注焦点，有不少网友认为两大汽车品牌的此番操作“精彩”，宝马在蹭热点的同时，也给予了奔驰充分的尊重。
作为汽车行业内旗鼓相当的对手，奔驰与宝马在近一百年内从未停止过竞争，而也正是这种持续性的相爱相杀让人们形成一种“你中有我，我中有你”的品牌认知，这对两者来说可谓是一个双赢的局面。
热度TOP4
一汽奔腾：“空投”营销
前有长城WEY携手中国航天“上天”，后有一汽奔腾X40大胆“撞地”。5月30日，一汽奔腾为证明自家X40安全性能之高，直接动用了一架直升机将汽车吊起来，在飞行过程中切断绳子让其翻滚落地，目的是模仿从高架桥冲下的场景。这场测试在业界引来全行业关注。
据微热点数据统计，从2019年5月29日至6月30日，奔腾高空测试在全网共计产生5818条相关信息，测试后四个车门都能顺利打开、车内假人也固定完好，这一接地气的营销手法也带来了X40的销量提升。
除此之外，奔腾还曾“拉飞机”、“傍网红”，如此营销营销为奔腾带来了前所未有的流量关注。
热度TOP5
雷克萨斯：电影营销
近年来，雷克萨斯频频以微电影进入大众视野，每部电影的推出都广受好评，赚足观众的眼泪，今年雷克萨斯共发布三只微电影广告，主题为“人生电影”。分别是黄渤主演的《高而不端着》；陈数、王景春联袂出演的《说不出的故事》；以及于谦主演的《谦而不虚》。
微热点数据统计三部人生电影全网声量可见，黄渤主演的《高而不端着》以大幅优势胜出，这部在5月份上线的微电影在讲述演员黄渤故事的同时，将个人与朋友、内在与外在的情感相互融合，不仅诠释了找回初心的电影主题，也传达出雷克萨斯“向高而不端着的人生致敬”的品牌主张。
分析网友在转发评论三部人生电影常用表情可见，“心”“酷”较为常见，充分表达了网友对于这三部影片的喜爱之情，甚至有网友戏称雷克萨斯是“被汽车行业耽误的电影公司”。
雷克萨斯推出的每部影片都巧妙地引起了目标群体的“共情”，在向市场输出一个个颇有质感故事的同时更传递出了自身的品牌态度。
结语：在2019这一年中，我们看到了汽车营销领域的百般变化，不论是自主品牌WEY、奔腾，还是同属于“BBA组合”的豪华品牌宝马、奔驰与奥迪，各汽车产商在宣传造势方面可谓是不遗余力，效果究竟如何还有待年终销量数据的终极检验。
来源： 新浪汽车 作者： 编辑：马国平
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