宣传翻车！哪吒汽车关联公司被罚20万元

发布时间：2024-01-23 09:39:09

都市快报讯 网络信息鱼龙混杂，真假难辨。近日哪吒汽车关联公司众联天下汽车销售服务有限公司（以下简称" 众联天下 "）因虚假或引人误解的商业宣传，被上海市闵行区市场监督管理局罚款20万元。

为何被罚？

被曝光的上海市闵行区市场监督管理局处罚内容显示，2022年2月众联天下发布的宣传图片中含有"哪吒S行业首批应用高集成九通阀组"和"冬季续航提升20%"宣传用语，对外表达新上市的哪吒S型汽车是业内首批配备九通阀组的车型以及配备后能在冬季提升20%续航里程的含义。

除了“首批应用高集成九通阀组”“冬季续航提升”等宣传卖点外，还标注9大于8文字图形组合，9代表哪吒S所用的九通阀组，8代表特斯拉所用的八通阀组，9的亮度更高、字号更大，并在两个数字周围分别标注哪吒S和Tesla标识，并在宣传图片最下面标注了“哪吒S增程续航可达1100km告别里程焦虑”字样，编造哪吒S优于特斯拉的误导性信息，损害特斯拉汽车的商业信誉、商品声誉。

处罚书截图

2022年2月18日当事人通过微信群委托群成员对外发布宣传其新车型“哪吒S”的上述图片。当日群内成员从该群获取内容后在新浪微博中对外发布一篇微博内容，微博的文字内容为：“多一点，更好一点”“#哪吒S不愧是S级王者”“光芒有时候连Ta也挡不住”，文字内容下面发布了上述图片。

经过上海市闵行区市场监督管理局调查，“冬季续航提升20%”的依据是当事人将同款汽车在配备热泵系统和没有配备的情况下进行续航里程实验所形成实验报告，与是否使用九通阀组无实际关联。当事人的上述宣传内容，对其哪吒S型汽车的性能、功能、质量等作引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

广告宣传多次“翻车”

在广告宣传方面，这并非哪吒汽车首次“翻车”。

2019年5月哪吒汽车湘潭一经销商曾因在国旗上印字打广告被相关部门点名警告，为此合众汽车还发布了致歉声明，表示是该行为是当地经销商自发举行的公益活动，同时指出国旗上不当标注文字，造成不良社会影响，已对涉事经销商进行严肃处理。

2021年8月哪吒汽车又因原市场部负责人彭刚建议主动邀请吴亦凡（此人彼时被通报因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留）代言一事，因内部讨论群微信截图曝光，让哪吒汽车短时间内便登上了舆论的风口浪尖。有网友在社交媒体上表示：“竟然能想出邀请嫌疑人做代言人以达到传播目的的方案？可见哪吒汽车公关团队里有些人为了红，毫无底线，甚至是不择手段。”

随后哪吒汽车发布声明开除市场负责人彭钢以及相关公关人员。

营销做不好，销量也“垫底”

哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司旗下的汽车品牌，创立于2014年。

其高光时刻是在2022年，当时哪吒汽车全年累计交付152073辆，一度成为造车新势力年度销量冠军。然而在2023年，哪吒汽车累计交付新车12.75万辆，同比下滑16%，其中2023年12月仅交付5135辆，连续6个月在主流造车新势力品牌排名“垫底”，并成为主流造车新势力品牌中累计销量“唯一下滑”的车企。

今年1月2日，哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇在社交平台上发文表示，2023年做得不好主要原因在于营销工作，包括：新老产品切换时没有衔接好，节奏乱；新产品上市定价过高，下半年虽然调整到位了，但丧失了先机；亏损的产品线大幅度调低产量；传播方式老旧，有好的东西说不出去；营销总部集权管理力度软弱。

1月19日哪吒汽车联合创始人、CEO兼营销公司总裁张勇宣布2024年全球销量目标为30万辆，其中国内20万辆，海外10万辆。随后，张勇在个人微博称：“24年三个小目标：让经销商挣钱、让用户满意、让股东放心”。

哪吒汽车是否能完成今年的销售任务，让我们拭目以待吧。

来源：都市快报 作者：记者 张景嵩  编辑：马国平