真的这么畅销？广汽本田模仿奥迪营销蹭热度

发布时间：2020-01-07 10:01:20

近日，奥迪品牌因某4S店发出一则关于“Q5车型太畅销，只能用模型代替展车”的营销宣传海报在网络上“走红”，随后被各大社交媒体纷纷转发。然而，见此宣传效果不错，广汽本田又模仿起来了。

从网络上获取的这张宣传海报来看，疑似广汽本田旗下某4S店发布的，其内容与之前奥迪Q5车型的宣传模式相似，都是为了凸显车型畅销，表示买完了，只能用车辆的模型代之。而此海报上却有广汽本田旗下的三款车型，分别是冠道、雅阁和飞度。

原本在大家看来，本田成为2019年逆势上涨之一的日系品牌，说畅销也确实如此。但如今需要蹭热度来提高宣传，则会让网友觉得，是本田不好卖了么？

从海报中的三款车型进行分析，作为中型SUV的冠道，其售价在22-32.98万元，目前没有太多优惠，约1万元左右。2019年月销量平均在5-6000辆，要说其畅销也不至于，因为在同级别这车型中，根据11月销量榜单排行，冠道前还有大众途观L、别克昂科威以及丰田汉兰达，相比同门“兄弟”UR-V则高出不少。

而中型轿车雅阁则确实可以说畅销，自上市以来就一直名列销量排行榜前列，在2019年还连续数月超过“神车”帕萨特，夺得中型轿车榜单首位。不仅如此，刚上市时甚至被曝出需加价提车的程度。自从被传出“失速门”事件，雅阁销量便有所下滑，不过仍排在中型轿车前位，如今月销量均在18000辆左右徘徊。

作为国内小型车“鼻祖“之一的飞度，在国内有着一定名望，并拥有者平民超跑GK5的称号，在今年6月之前飞度都一直处于小型车销量冠军，月销量均在1,5万辆以上，当之无愧德系销量王。但自从进入7月份，整个小型车市场便开始下滑，飞度也受之影响，月销量直接下滑至5000辆，滑落至第四位，随后也一直在4-5000辆徘徊。其中，也有其他原因，新款飞度上市不支持国六车型，以及2020款新车型已经曝光，并将于2020年国内上市。

综合来看，除了广汽本田雅阁仍处于热销状态，冠道和飞度则表现一般，或许只是曾经“很好卖”。而本田这个宣传海报，更多的4S店希望通过“蹭热度”的营销办法来提高其销量，当然这么做也是理所当然的，但如果仅仅只是模仿，并非能达到想要的效果。

正如此前奥迪放错英菲尼迪的广告，甚至影响到整个圈子，但往后的模仿营销却未能让网友所记住，或许在只追求关注度的营销环境下，好的做法会引起其他品牌跟进模仿，但效果不一定好。

由于广汽本田2019年年度销量仍未公布，根据数据显示，广汽本田11月累计销量为69,001辆，前11月累计销量707,789辆，同比增长5.3%。其中，第十代雅阁今年累计销量已突破20万辆，同比增长30.4%。

来源：汽车行业关注 作者： 编辑：马国平