数十家车企混战北京车展，推新品保销量再造“金九银十”
发布时间：2020-09-28 09:44:10
品类创新逐渐兴起，个性化产品成热门战场
除持续加码新能源市场外，在上半年整体车市销量普降的背景下，如何提振市场表现同样成为车企聚焦的重点，本次车展上，多家车企推出包括个性化产品，打造更加鲜明的品牌调性，迎合市场年轻化带来的需求变化，谋求带动销量增长。
其中，打造个性化新品已成为每一个车企的攻坚必修课，即便是大众品牌也不例外。本次车展上，上汽大众在车展上公布了途观X预售价，这款在大众品牌SUV“车海战术”背景下诞生的轿跑SUV，是一贯以中庸著称的大众品牌体系下个性最鲜明的产品之一，对上半年整体表现并不算理想的上汽大众而言，途观X上市后有望为其带来新的市场机遇。
另外，以往只有超高端品牌才常出现的限量销售，也逐渐随着用户对个性化追求的不断提升，变得越来越频繁。本次车展上，林肯上市发布了冒险家黑骑士限量版，全车多处细节调整为黑色或熏黑处理，限量500台。业内人士分析表示，此举除满足了一部分用户的个性化需求外，还利用饥饿效应引发另一部分普通用户对整车价值的重新判断，引发抢购，实现提高销量的目的。
长城汽车则另辟蹊径，通过品类创新和别具一格的命名潮流，加深了消费者的品牌印象，也开拓了新的市场。此次车展上，哈弗基于柠檬平台打造的第三款新车“哈弗初恋”发布，欧拉“猫”家族第三款车——好猫也开启预售，通过将车型萌宠化，拉近了用户与产品间的距离。
而高端品牌WEY除了推出坦克300，成功开创智能豪华越野SUV新品类外，还打造了覆盖产品研发、用户体验、售后服务三大场景的用户共创体系，提升用户的参与感，为不同年轻用户带来多元化的智能越野体验。
“目前看自主品牌的分化进一步加剧。产品决定企业命运，在车市豪华品牌高增长，自主严重低迷的背景下，自主靠产品自强是唯一出路。”乘联会秘书长崔东树表示，“长城汽车将SUV进行到底，此次长城推出的大狗和WEY坦克300，产品亮点很强，坦克300的加盟进一步强化了产品序列，使长城成为真正的SUV全能。”
来源：蓝鲸财经 作者：历建斌 编辑：马国平
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