小满广告文案涉侵权，奥迪致歉：监管不力、审核不严

发布时间：2022-05-23 09:43:47

5月22日凌晨，拥有300多万粉丝的“北大满哥”称，某汽车品牌抄袭自己的文案。随后被确认该品牌为奥迪汽车。

图片来源：北大满哥视频截图

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”这是5月21日，“小满”节气当天，奥迪与刘德华合作的一条名为《今日小满，人生小满就好》的短片文案。

很快，当日该条短片因文案冲上热搜。

但随后，该文案被质疑抄袭。“北大满哥”称，该文案系抄袭他去年的旧作，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我18年写的，最早发布于当年中秋节朋友圈，并在近两年的视频中均做过相应的原创声明和创作过程。麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

短片中所提及诗句于2020年在公众平台发布时间；图片来源：北大满哥视频截图

22日上午10点，奥迪在其官方公众平台发布声明道歉，称注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

图片来源：奥迪

并表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

图片来源：上思广告截图

资料显示，奥迪A8L小满短片，创意代理公司M&CSaatchi为全球最大的独立传播网络，其在中国代理商上思广告公司，是第四大广告传播集团阳狮的子公司。该短片创意为张皓，导演为彭杨军。

图片来源：新片场截图

对于上述抄袭事件，上思广告相应人员暂未作出任何回应。

来源：盖世汽车 作者：钟琳 编辑：马国平