宣传翻车！哪吒汽车关联公司被罚20万元
发布时间：2024-01-23 09:39:09
广告宣传多次“翻车”
在广告宣传方面，这并非哪吒汽车首次“翻车”。
2019年5月哪吒汽车湘潭一经销商曾因在国旗上印字打广告被相关部门点名警告，为此合众汽车还发布了致歉声明，表示是该行为是当地经销商自发举行的公益活动，同时指出国旗上不当标注文字，造成不良社会影响，已对涉事经销商进行严肃处理。
2021年8月哪吒汽车又因原市场部负责人彭刚建议主动邀请吴亦凡（此人彼时被通报因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留）代言一事，因内部讨论群微信截图曝光，让哪吒汽车短时间内便登上了舆论的风口浪尖。有网友在社交媒体上表示：“竟然能想出邀请嫌疑人做代言人以达到传播目的的方案？可见哪吒汽车公关团队里有些人为了红，毫无底线，甚至是不择手段。”
随后哪吒汽车发布声明开除市场负责人彭钢以及相关公关人员。
营销做不好，销量也“垫底”
哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司旗下的汽车品牌，创立于2014年。
其高光时刻是在2022年，当时哪吒汽车全年累计交付152073辆，一度成为造车新势力年度销量冠军。然而在2023年，哪吒汽车累计交付新车12.75万辆，同比下滑16%，其中2023年12月仅交付5135辆，连续6个月在主流造车新势力品牌排名“垫底”，并成为主流造车新势力品牌中累计销量“唯一下滑”的车企。
今年1月2日，哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇在社交平台上发文表示，2023年做得不好主要原因在于营销工作，包括：新老产品切换时没有衔接好，节奏乱；新产品上市定价过高，下半年虽然调整到位了，但丧失了先机；亏损的产品线大幅度调低产量；传播方式老旧，有好的东西说不出去；营销总部集权管理力度软弱。
1月19日哪吒汽车联合创始人、CEO兼营销公司总裁张勇宣布2024年全球销量目标为30万辆，其中国内20万辆，海外10万辆。随后，张勇在个人微博称：“24年三个小目标：让经销商挣钱、让用户满意、让股东放心”。
哪吒汽车是否能完成今年的销售任务，让我们拭目以待吧。
来源：都市快报 作者：记者 张景嵩 编辑：马国平
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