豪华品牌的进阶 最终还是落到了林肯头上

发布时间：2024-05-06 09:52:44

纵观当下车市，谈及豪华品牌，比比皆是，从传统燃油车欧美系到新势力造车，但凡用料、科技走了高端路线，都能自诩是豪华品牌。然而，正如《道德经》所云：“大方无隅，大器晚成。”真正具有深刻内涵的豪华品牌却寥若晨星。大部分品牌对于豪华的理解更是大多停留在配置堆砌、技术内卷上，追求一时的光鲜亮丽，却无法沉淀出真正的价值。而今，历经百年沉淀的美式豪华品牌林肯却对“豪华”有了更为深刻的理解和诠释，在4月北京车展林肯发布会上，林肯中国总裁贾鸣镝博士以其独到的见解和对豪华的精准把握，诠释了林肯“豪华 自有其道“的全新内涵。

五大独特之道 谱写豪华百年真谛

“君子务本，本立道而生“，唯有将本立足做实，才有更多的发展的可能。历经百年传承的林肯深谙此道，而何为本？立何道？在林肯中国总裁贾鸣镝的心里已经有了答案。“林肯代表的美式豪华是基于用户视角的，这种豪华，其本质不是车，而是人。”在贾博士看来，林肯的豪华之本是建立在用户之上，唯有将用户与品牌紧密捆绑，方可“立道而生”。在车展现场，贾博士以五大独特之道与用户心境紧密结合，描绘了用户在不同人生阶段的心境，让百年林肯的传世豪华与中国用户产生共鸣，为“豪华 自有其道”注入全新内涵。

“大器之道”，林肯百年豪华的传承积淀，“厚载万物，有所用；兼纳百川，有所容”，尽显恢宏气度。“惬意之道”，是对质感的执着追求，对生活态度的优雅升华，悠然自得间，看“漫随天外云卷云舒”。“静谧之道”，是对内在品质的坚守，对优雅姿态、雅致修养的不懈追寻，“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”，静谧之中尽显韵味。“刚劲之道”，是强大的动力储备，是无忧的驾驶体验，恰似“银鞍照白马，飒沓如流星”，激情澎湃。“尊贵之道”，是对品牌卓越价值的不懈追求，是定制、专属的“林肯之道”，无忧服务，犹如“愿得一心人，白首不相离”，尊贵与贴心相伴。林肯，以其独特之道，诠释着真正的豪华内涵，引领着时代的豪华风尚。

四大美式客厅 诠释豪华进阶人生

当五大独特之道与用户有了高度的精神契合，那北京车展林肯展台上更具象化的四大美式豪华客厅布局则是对每一段用户的进阶人生做了完美演绎。发布会上，贾鸣镝博士对林肯旗下每一款车型所代表的不同人生阶段以及与之相应的心境，进行了极具魅力、生动鲜活且深入灵魂的阐释，这让外界对拥有百年荣耀历史的林肯所散发的传世豪华与优雅从容，产生了更为强烈、直击心灵的情感共鸣。林肯宛如一位灵魂伴侣，始终不离不弃地陪伴着用户走过人生的每一段精彩旅程，让每一位车主都能沉浸其中，深刻感悟并寻觅到专属于自己的人生境界。

“不同的人生阶段，对优雅从容有着不同的理解，但在每个阶段都能找到与之契合的林肯车。”贾鸣镝对博士林肯优雅从容内核的解读真可谓是精彩绝伦、动人心弦。

二三十岁的单身贵族们，正值青春飞扬、朝气蓬勃之际，他们事业刚刚崭露头角，却怀揣着远大的理想和坚定的信念，既是勇敢追梦的先锋，也是果敢行动的强者，那股勇往直前的劲头让人不禁心潮澎湃。身处“俊雅之际”主题客厅，身旁的林肯 Z 仿佛是成为了“移动会客厅”，五层结构隔音玻璃与全车 24 个声学包完美融合，再加上 ANC 主动降噪系统，让他们在移动中尽享宁静与安逸的美好。在贾鸣镝看来，这种极致的静谧正是早期美系豪华的独特魅力所在，充分考虑到了乘客在乘车时的舒适体验和情感需求。

那些初为父母的年轻精英们，正处于事业的上升期，他们自信满满、勇于担当、积极进取。而林肯冒险家，则像是他们的“移动安全屋”。其配备的 24 向电动调节座椅，左右独立调节可延长腿托，并具备加热、通风、主驾记忆功能以及 5 种模式电动按摩功能。如此顶级的配置、强大的动力以及尊贵的定制服务，给他们带来了满满的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之境”。对这类用户而言，优雅与从容源自于冒险家带给他们全家的安心感受。

随着年龄的增长和经验的积累，那些能够独挡一面的中坚力量越发需要航海家这样的车型。航海家被誉为“陆上游艇”，其“清雅之湾”的客厅主题别具特色。航海家是全场景大型美式豪华 SUV 的典型代表，它应用了 Quiet Flight 2.0 设计语言，融合了最前沿的智能科技，具备同级中最充裕的空间、最强劲的动力、最舒适的座椅、最智能的座舱和最高的安全保障，打造出了全场景领先的产品实力。它尤其适合那些追求卓越品质、具有雅致有修养姿态的高端中产家庭，这类家庭看重的品质包括尊重价值、清晰了解自我需求以及享受典雅静谧的空间。

人生犹如一场充满希望的飞行，始终向着阳光前进。在这个阶段，身处“典雅之界”的他们对更优质的生活有着极为强烈的渴望。而“陆上头等舱”林肯飞行家，便是专门为这一人生阶段的用户匠心打造的。林肯飞行家为用户提供了三排六座的宽敞阔绰空间，座舱内的前排 30 向按摩座椅以及二排电动独立座椅，不管是用于接待贵客，还是与全家老小一起外出游玩，都能让林肯飞行家为用户带来行政级的极致舒适感受。此外，林肯飞行家还标配了 3.0 V6 发动机，为用户提供强劲澎湃的动力，让他们即便在复杂的路况面前，也能保持从容不迫的姿态。

而那些地位显赫、成就非凡，对出行品质有着极高要求的人士，唯有林肯领航员这一“移动宫殿”，方能与之相匹配。5 米 66 的车长，超 3 米 3 的轴距，营造出恢弘大气的气场。历经岁月的沉淀与磨砺，更显韵味悠长，林肯领航员的“高雅之境”是对人生成就的至高赞誉。领航员车主的优雅与从容，则来自于他们对环境和社会的深刻认知，从而达到的那种气定神闲、淡定自若的境界。

每一个境界对应着一款车型，彰显着不同阶段的人生，从初入职场的白领精英到功成名就的业界领袖，每一段人生旅程都蕴藏着向上的力量，他们有着不同年龄阶段的境遇，也有着彼此相通的特征，因为在他们的人生中都绕不开“林肯”两个字，林肯赋予的不再是简单的移动出行工具，更像是每一段人生境遇中所彰显的前行动力与精神象征。再次回起林肯中国总裁贾鸣镝博士在发布会上所说的：“诚然，在人生的不同阶段，对豪华的向往和定义都基于不同的人生境界。林肯豪华的自有其道，为人生进阶的每个阶段，都创造了富于绅士气度和贵族精神的豪华“进阶之旅”，将豪华气场与人生阶段如此完美融合，林肯可谓开创了豪华车品牌的先例。

写在最后：

市场上并不缺乏传统的豪华，更不缺乏因豪华而引起的内卷纷争，在同质化的当下如何另辟蹊径，拿捏不同圈层的车主，是很多豪华品牌想做或正在做的事情，但这一步林肯预判到了未来市场的预判，以用户视角解读豪华，以用户人生境界讲述豪华，相信不久的将来，在林肯中国总裁贾鸣镝博士的带领下，林肯品牌将再次重塑豪华，在进阶的品牌升华中始终陪伴钟爱的车主用户们领航前行。

来源：杭州网 作者： 编辑：虞舜