卖出白菜价的BBA还能算是豪华品牌么？

发布时间：2024-06-26 09:40:06

■ 以价换量效果如何？

据终端销量数据显示，虽然相比2022年5月，2024年5月豪华品牌市场增长11.2%，但与整体市场增长35.6%相比，差距明显。分品牌来看，豪华品牌中特斯拉的增长是非常显著的，同比2022年，2024年5月增长了442.0%，但其他品牌并没有那么突出。

雷克萨斯增长虽然微乎其微，但好在保持逐年上涨。相比2022年，沃尔沃虽然增长近40%，但由于其销量基数较低，如今的市场份额依旧难以突破圈层。奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克均呈现先增后降的趋势，降价初期，大量较低预算消费者向豪华品牌倾斜，甚至会透支部分用户提前消费，但当降价成为常态后，对消费的刺激就不再明显了。

由近年来市场份额走势来看，中国主流品牌持续上涨，至2024年1-5月份额已经接近50%。海外豪华品牌虽然连年下降，但2022年开始下降速度逐渐放缓。

以价换量虽然小有成效，但依旧难以抵挡下降的大趋势。

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来源：汽车之家 作者：文/图/数据分析 汽车之家 孙莹 编辑：马国平