“甲壳虫1.4T运动版,太妃棕,市场指导价29.98万元,自己去问了价,最低是23.28万元,请帮忙问一下,能不能再便宜些……”前几天,朋友发来这样的短信。记者一算,进口大众的甲壳虫,上市才一年多一点,原价近30万元,现在成交价23.28万元,下浮了近24个百分点!这样优惠着实让我吓了一跳。
记者近日连续走访了杭城的部分车商,得到的信息是,各大品牌7月的销量都有不同程度的下滑,销量还不如6月份,有的4S店订单比6月份下降约30%。按理,7月是传统意义上的淡季,车价已是“超低空”,但消费者并不买账。在库存进一步走高的情况下,预计8月的车价可能会降至全年最低,尤其是进口车。
车市:价、量齐下 很多车商亏本在卖
“我们的7系,是今年年初才上市的新款,但现在车价下滑了20个、21个甚至是22个百分点,一辆车亏损近七八万元。7月,整个价格已降到底线了,可销量不增反降,导致利润进一步下滑,估计是今年至今为止利润最低的一个月。”杭州一家宝马经销商的销售总监无奈地告诉记者,“相比于6月,7月最明显的是客流下降了很多,一方面是天气热,大家都不愿出来看车;更重要的是,消费者购买欲望都不高。”
“高档车销售这一块,几乎都处在亏损状态。以主力车型奥迪A6为例,全都亏本在卖,卖一辆亏损6个百分点左右,折算金额约2.3万元—3万元。整个7月,可以说是销量和价格齐下,8月可能更是全年的价格低谷。”某奥迪4S店总经理坦陈道,“按照往年的经验,9月开始,整个车市的价格体系将开始回升,特别是进口车价格回升得更快。所以,有心买进口车的朋友,真的到出手的时候了。”
杭州汽车城总经理徐建林透露:“相比于6月,7月份汽车城的新车和二手车交易量都不同程度地出现了下滑。其中新车的销量下滑了近一成,有的品牌销量减少了近30%。8月刚刚开始,新车销售展示厅人流量不大,交易量也不大,我估计将和7月形势差不多。”
汽车业内人士张先生称:“事实上,今年以来价格战一直是杭城车市的‘主旋律’,只是1月和6月因半年度跑量让销售情况火了一把。7月,量、价齐下的态势已成定局;8月,随着经销商库存量的进一步加大,价格或将出现全年最低点,尤其是进口车。”
“你看,仓库、前后空场,全都是车,库存压力已远远超出了红线。7月份销量又差,8月第一周也毫无起色,其实目前已是价格最低谷。各种促销手段都使尽了,消费者还是不动心,下一步,只能价格崩盘了。”艮山东路上一家进口车车商认为,“这样的局势要待到9月才能好转。”
“我们已经放弃了厂家的返利政策,全国有超过一半的经销商都不和厂家玩政策了。不卖车,库存量大;卖车,则亏钱,简直就是一个恶性循环。不拿车,我也能卖车。这样大的库存量,经销商之间就自己调剂,有的经销商能放车的地方都放满了车。”一位进口大众4S店的负责人向记者透露,“进口大众这两年经销商网络发展太快,但市场蛋糕没有这么多,经销商压力大,价格体系已经分崩离析了。”
消费者:习惯金九银十
众所周知,7月份作为车市传统的淡季期,车价几乎已降到了冰点,消费者应出手才对,可今年的7月让车商比较头痛,销量不但没有上升,也没有持平,反而下降了。
8月,尽管各大经销商给出今年力度最大的优惠,甚至亏本卖车,但目前来看整体的销售情况都不太理想,业内人士分析,主要是消费者还保留金九银十的消费习惯。很多经销商都说,面对即将到来的9月车市小高峰,经销商的优惠幅度反而不及8月下旬,目前才是今年购车最佳时机。
业内人士胡先生分析道,“汽车市场竞争激烈,现在经销商一年四季都给出了较低的价格,8月份是传统的汽车销售淡季,成交的价格相对于平常要更低一些,但消费者还是在持币待购,这与他们习惯于金九银十消费的心理有关。其实9月份的促销价格,目前经销商大多已经放出,预计在接下来的9月份消费小高峰,经销商的优惠幅度会相应有所减少,消费者在8月份出手或能更加实惠。”
浙江大学的吴老师说,“现在新车上市接连不断,新车刚上来还未降价,老款又不喜欢,只好先持币观望一段时间。”80后公务员谢先生也有同样的想法:“不是车市金九银十吗,9月、10月上市新车会更多,如果现在买车,到那时又看中了新上市的车型,会觉得现在买得不值,干脆就等待时机。” |