大佬们为什么愿意“烧钱”请你打车

    享受着便宜打车费，大家“喜大普奔”的同时，又不无疑惑：大佬们这么烧钱是为了什么？

    支付宝公关部的朱健说，现在花钱，主要是为了培养用户手机支付的习惯，因为打车属于小金额、高频次的线下支付，是手机支付在O2O领域的一个重要应用，就像在便利店消费一样，金额又不大，大家付起钱来也比较放心。

    事实上，除了培养用户手机支付习惯，大佬们“烧钱”，更为了抓住用户。说白了，就是互联网巨头彼此之间O2O竞争的升级，拉用户进来后进行大数据挖掘，从而产生巨大的商业价值。

    以微信支付为例，之前微信支付并没有像支付宝这样有足够的用户积累，但其现在已经嵌入O2O、购物、理财、电影票、彩票、话费充值等各种功能，接下来要发展的功能还将更多，所以抓住用户非常重要。如果不用打车软件这种高频次、刚需的应用来抓用户，纯粹靠宣传、广告等来获取一个用户的费用远不止几十元。有人测算，现在电商平台要获取一个新用户的成本是200元，相比而言，打车贴钱吸引新用户的成本要低多了。

    对于支付宝而言，虽然它在网页支付阶段已经占主导，但是现在移动互联网一

    “以前的互联网时代，用户在线上的消费习惯我们都知道，但现在移动互联网时代，线下的习惯我们不清楚，所以需要慢慢培养。”朱健说，支付宝半年多来在手机支付上的投入非常大，支付宝钱包客户端频频升级，支持在电影院、商场、便利店支付，就是为了能在移动支付时代依然能站住脚。

    接下来你可能会收到各种定点推送信息

    家住城西的王女士，从微信支付新增打车功能开始，至今一共打了十单，省了一百元。不过，她现在有点焦虑，“长时间下来，我的上下班的时间和生活路径都被微信和嘀嘀摸透了，接下来我的信息会被卖给其他商家吗？”

    王女士的担心不能说没道理，因为大佬们的确可能有这样的心思。把用户的数据整合起来，不是单个用户的信息被卖给商家，但是他们会通过获知你的生活痕迹、联系你的购物习惯，在后台通过大数据挖掘，相应地推荐你附近合适的商家和生活服务给你。

    独立电商分析师李成东认为，打车是基础性应用，装打车软件并经常打车的一般是社会的中产阶级，向这部分人提供周边生活服务推荐，进行精准的广告投放将是未来打车软件的出路。