一汽奥迪用心持续打造豪华全触点、高价值体验

发布时间：2024-01-22 08:40:00

前言：随着近几年汽车行业淘汰赛开始，行业极度内卷，然而“百年赛道无捷径”，得益于奥迪品牌115年以及中德合作36年的实力积淀，凭借“油电”双线技术路线，以及覆盖全领域的产品矩阵，一汽奥迪为广大用户持续提供领先且成熟的产品与技术，不断提升豪华出行的高端体验。

随着消费升级、换购需求的增加，豪华车市场快速增长，2023年豪华车市场增幅达到10.4%（不含理想）。在新能源转型浪潮之下，新势力豪华车增速明显，加上自主豪华级别上探，对传统豪华品牌形成一定威胁。

2023年的市场环境对一汽奥迪来说是35年以来前所未有的挑战，尽管如此，一汽奥迪给出了一份满意的答卷。坚定于时间沉淀价值，一汽奥迪在产品、技术、营销及服务等方面全维深化、稳中有进，取得业绩回暖及上扬走势。

2023年一汽奥迪累计销量超越850万辆，成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华汽车品牌。2023年全年共实现销量698188辆，同比增长9.8%，增幅位居一线豪华阵营第一，其中进口车增长率达 42.9%，位居一线豪华阵营第一；燃油车增长率达 7.3%，位居一线豪华阵营第一；新能源车增长率达 178.4%，位居一线豪华阵营第一。

多元创新，坚持为用户打造豪华佳选

2023年一汽奥迪继续维稳自身在细分市场的优势地位，持续保持多项“第一”的优异成绩。

2023年共有7款产品在各自细分市场是销量第一、份额第一。奥迪A3在A级掀背车市场累计销量排名第一、累计市场份额排名第一；奥迪A4 Avant在B级燃油旅行车市场累计销量排名第一、累计市场份额排名第一；奥迪A6L在C级轿车市场累计销量排名第一、累计市场份额排名第一；奥迪A6 Avant与allroad在C级旅行车市场累计销量排名第一、累计市场份额排名第一；奥迪Q2L在A0级别SUV市场累计销量排名第一；奥迪Q5 Sportback 在B级燃油轿跑市场累计销量排名第一、累计市场份额排名第一；奥迪Q4 e-tron在豪华A级电动车市场销量排名第一。

如果单独看一下Q5、A4和A6，这些车的在华销量对全球销量做出了非常重要的贡献，中国市场这三款车分别占全球销量45%、57%和68%。

此外，面对车市变革，一汽奥迪不盲目跟风，坚持豪华品牌定位，为用户提供豪华佳选，丰富小众的旅行车矩阵，延续奥迪在旅行车的优势地位和品牌职责。

特色车型如奥迪A4 allroad & A4 Avant等同样在细分市场占据优势，加之今年奥迪A6 旅行车家族焕新上市，在满足用户多元化的产品需求同时，进一步夯实奥迪在豪华旅行车市场的领军地位。

用纯电演诠释豪华出行的新未来

在聚焦电动化转型上，一汽奥迪深耕奥迪百年豪华品牌的技术底蕴，强化电动技术沟通，塑造全新技术品牌形象。

对豪华车市场电动化变革，奥迪与时俱进，完善PPE平台，并推出新奥迪Q4 e-tron,、e-tron GT，奥迪RS e-tron GT等多款车型。 

2023年，奥迪全新高端PPE纯电平台首款量产车型Q6 e-tron原型车迎来了国内车展的首秀。PPE纯电平台是奥迪与保时捷共同研发的模块化架构，融合了引领行业的尖端技术和功能设计理念。基于PPE纯电平台带来的三电技术突破，Q6 e-tron在WLTP工况下续航里程超过了600km，其搭载的100kWh大容量电池支持第二代800V快充技术，可实现高达270kW的充电功率，仅需30分钟即可从电量10%充至80%，极大减轻了用户的补能焦虑。

为满足用户的新出行需求，一汽奥迪关注每个细分市场的用户诉求，提供38款燃油车、6款电动化产品的丰富选择。在未来的产品上，一汽奥迪会将燃油和新能源并重，并考虑推出长续航的插电式混合动力车型。

聆听用户心声 用服务定义新豪华

多年来，一汽奥迪一直打造丰富的营销IP，并不断创新突破，直面用户。依托Audi Sport 40周年，推出了RS城市赛道4.0地下赛道，再次诠释传承百年的品牌运动基因；奥迪Q家族极境之旅，穿越10000多公里的219国道，以quattro为用户拓展无畏人生新境。Q3家族在上海张园打造的“来晒街区”，成为年轻潮流用户的打卡圣地；围绕旅行车试驾体验，集结了全国瓦罐车主，一起分享对旅行的热爱；为女性用户打造的Ms.Audi 平台，让她们看见“真我”，活出理想的“自我”；携手奥迪英杰汇名人，推出奥迪英杰大师班全新IP，以分享共成长，共鸣情绪价值。此外，作为最早进入中国市场的豪华品牌，一汽奥迪秉持“在中国，为中国”的理念，对河南洪涝、甘肃地震等突发灾情第一时间响应，伸出援手；同时，深耕儿童及青少年公益事业，截至2023年携手中国儿童少年基金会，依托一汽奥迪公益基金，共筹集资金超过1400万元，覆盖20个省市，惠及儿童超过10万人次。

在服务方面，一汽奥迪践行“以用户为中心”。截至2023年9月，全面升级了472家4S店，同时计划建立新的展厅，专门展示运动车型。并已在上海、深圳、成都开启四家Audi e-tron Space体验店，为用户带来了更便捷、更新潮、更舒适的服务体验。与此同时，品牌充电系统也进行了升级，截至目前在中国建设超过65万充电桩，位列中国中高端汽车第一矩阵。此外，围绕产品强化数字化体验，覆盖购车、用车、出行全生命周期，通过一汽奥迪APP、官网等以及天猫等电商平台矩阵，丰富线上服务，满足用户实时在线的互动需求。

最后，稳定的口碑是也是消费者最为关心的。从J.D. Power 中国汽车售后服务满意度研究中，可以看到一汽奥迪已经第11年在这个调研中获得了豪华汽车品牌的冠军位置，证明了品牌的良好口碑。

2024年标志着奥迪品牌成立115周年，为充分满足用户个性化、多元化的用车需求，一汽奥迪将始终秉承进取创新精神，不断为用户带来更加卓越、更豪华的产品及驾乘体验。未来，一汽奥迪将继续以用户为中心，倾听用户心声，以更好的产品与服务，为消费者持续打造个性化高端出行体验。

来源：杭州网 作者： 编辑：马国平