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超豪华汽车扛不住了，降价百万促销，你买吗？

发布时间：2024-07-11 09:50:24

曾经加价而一车难求的超豪华汽车，为保住市场份额正纷纷降价促销。

如今，价格战几乎遍布整个汽车市场，不仅是大众车型在降价，包括BBA等豪华品牌，甚至宾利、劳斯莱斯等前几年需要选配提车的超豪华汽车品牌，都开始降价了。

近期经销商层面消息显示，现款5座版劳斯莱斯库里南在部分地区综合优惠超过百万；宾利飞驰2024款4.0T V8 雅度版目前降价70万元；保时捷Macan综合优惠超过两成，现金优惠超过10万元。

根据国机汽车发布的进口汽车市场数据，今年1-5月，超豪华汽车累计销量仅为2208辆，相较于2023年的3418辆同比下滑高达35.4%。

经历销量与售价双降的超豪华汽车，在中国市场的境遇“变天了”。

优惠扩大

近日，消息称，现款5座版劳斯莱斯库里南现金优惠111万元，优惠后新车售价低至580万。

随即有经销商纠正了这一说法，该经销商表示，劳斯莱斯会提供给客户多种个性化定制方案。如果客户选配内容较多，比裸车价贵很多，销售人员会在选配方面给出一些折扣，各个项目优惠幅度叠加，有可能出现“优惠”超过 100 万的情况，但这与车价现金优惠不同。

超豪华汽车品牌选配成本高，尽管综合优惠无法等同于现金优惠，但购车成本下降是不争的事实。

事实上，无论是超豪华汽车品牌还是豪华汽车品牌，在市场层面的优惠都不少见。

前不久，保时捷经销商在部分地区对SUV 车型 Macan 和纯电动轿跑 Taycan 实施了大幅度降价促销活动。包括高达 7 折的价格优惠，部分店面则提供高达 99999、88888 和 66666 元的大额优惠券以期提振销量。

在华南地区，一些终端店表示，厂家指导价起价为 57.8 万元 Macan 车型正在进行折扣促销，最大折扣金额达到 16 万元，折后最低价格降至44.8万元。

此外，纯电动轿跑Taycan 裸车的平均价格已降至80.49万元，全价车的平均价格为85.66万元。而2024 年 Taycan 4 的官方指导价及经销商报价则为103.8万元起。

此外，指导价47.8万元的奔驰EQE现报价30万元左右；指导价35.39万元的宝马i3 eDrive 35L，落地价不到20万元；指导价接近30万元的奥迪Q4 e-tron现报价不到20万元。

这一轮遍布超豪华品牌与豪华品牌的降价潮背后，与其与日俱增的市场压力密切相关。