HUD平视显示功能消费趋势报告 加速成长为消费者刚需

发布时间：2021-04-15 09:08:56

汽车智能化大势所趋，行车安全性和技术突破降本驱动下，HUD（平视显示系统Head Up Display）加速普及，由高端车向中低端车型渗透。根据高工智能汽车研究院数据，国内乘用车HUD配套车型从2017年到2020年的3年间翻了近三倍。在此趋势下，行业普遍认为HUD很有可能成为继天窗和涡轮增压后在中国市场的又一刚需配置。

基于此，作为全球汽车PVB中间膜领头供应商的积水化学，于近期针对中国乘用车HUD产品消费趋势展开了最新调研。该项调查显示，汽车消费者对于HUD的诉求，伴随其市场认知提升和采购成本降低日趋提高，因此，想要抓准消费者需求痛点，培育消费者市场认知和消费习惯，对促进HUD产品进一步全面普及有着重要意义。

本次定向研究针对1000位中国境内已购入带有HUD配置车型的车主和将于未来半年内购买该配置的意向车主展开线上问卷调查，着重研究消费者对于HUD的需求、态度、使用情况、感知价值。

问题一、购车前您对HUD平视显示功能是否了解？

接纳始于认知。在对有配置HUD车型中选择购买带有该配置和未选该配置的车主调研发现，85%车主在购买配有HUD产品车型前曾对该功能有较为深入的了解，而未购入配备HUD车型的车主中，超七成对该功能不太了解或不了解。这也验证了，市场认知度较低仍是HUD普及之路上的一大瓶颈。

问题二、购车前您是否试驾过带有HUD平视显示系统的车型？

在本次调研中，试驾成为了消费者购入配备HUD车型的关键因素之一。结果显示，已购入HUD车型的车主中，超九成参与者曾在购车前试驾过配有HUD功能的车型，而与之对应的是，购车前未试驾体验过这一功能配置的车主中，83%参与者放弃了购买HUD配置。这也就意味着，对消费者的认知宣传和试驾体验给消费者带来的直观感受已成为推动HUD普及的最直接手段，而试驾车相关配置是否足够完备便尤为重要。

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来源：盖世汽车 作者：钟琳 编辑：马国平