2020年广汽本田发车终端均突破80万辆，创历史新高

发布时间：2021-01-07 09:55:17

12月，广汽本田累计发车81,281辆，同比增长28.8%，终端销量98,037辆，同比劲增45.7%，助推全年实现累计发车804,100辆，同比增长4.3%，终端销量808,938辆，同比增长5.7%，发车终端销量实现双增长，创历史新高。

疫情危机面前，每个车企都经历了一场巨大的挑战与考验，广汽本田以超强魄力迎难而上，始终与特约店、供应商伙伴携手并进，切实做到想用户所想，急用户所急，展现出行业领头羊之大企应有的担当和责任。

今年疫情发生后，广汽本田通过捐款、捐赠医疗物资以及提供抗疫专用移动车辆等形式支援全国疫情防控工作，在全力推进复工补产、提升产能的同时，始终与特约店和供应商伙伴携手并进，积极践行企业社会责任。

稳中有进，以强大产能保障市场供应。在上半年疫情影响下，全国生产生活近乎停滞，广汽本田迅速应变，在保证疫情防控的前提下，积极复工复产，第三工厂24万辆/年基本产能改造项目完成投产，新增广州开发区工厂5万辆/年的产能，广汽本田四大整车制造工厂共形成77万辆/年的基础总产能，扩大规模满足内需的同时亦提振行业士气。下半年消费复苏，广汽本田更是积极补产增产，有效扩大生产规模，保证满足市场急剧扩大的购车需求。

广汽本田广州开发区工厂

坚持经营规模和经营质量“两条腿”均衡走路，广汽本田2020年经营质量得到扎实提升。最大化降低疫情影响，广汽本田在4月份便迅速实现单月同比正增长，下半年连续6个月保持同比20%以上的双位数正增长，产销增速跑赢行业大势。在市场占有率方面，2020年广汽本田全国整体市占率同比增长5.3%，超220个城市市占率实现提升。实现800万辆产销，稳居行业第一梯队。 

黑科技应用普及“破壁”，销量品质持续霸榜

作为目前Honda最领先的智能技术之一，Honda SENSING（安全超感）系统进一步扩大搭载范围。广汽本田率先将这套系统搭载在A0级小车——飞度。同时，网联科技Honda CONNECT（智导互联）系统进化至2.0，多款车型如新款冠道（AVANCIER）升级搭载。

2020年广汽本田依托SPORT EV动力，焕新升级首款纯电动SUV VE-1⁺，更重磅发布首款纯电动轿车EA6，构建纯电动“双子星”加速推进电动化进程。

混动亦是广汽本田深耕电动化市场的核心技术，2020年广汽本田在i-MMD混动的技术普及阔步前进，其动作之迅速、普及范围之广、成效之深获得行业瞩目。年中，广汽本田推出了首款中级混动车凌派（CRIDER）锐･混动，使混动产品全领域覆盖中级轿车、中高级轿车、SUV及MPV主流细分市场，更一举成立“锐･混动联盟”，打造技术品牌，发挥品牌协同效应增强混动综合竞争力。深耕混动市场，凭借锐･混动联盟加上广汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID共5款混动车型，广汽本田成为国内拥有最多混动车型的合资车企。2016年国产至今，锐･混动联盟销量已突破20万辆，销量逐年增长，单月销量强势破万，2020年累计销量达118,247辆，同比劲增77.3%，占Honda在华混动车型销量的60%以上。其中，作为Honda国产混动第一车，雅阁（ACCORD）锐･混动上市至今累计销量突破12万辆，稳居中高级混动轿车市场冠军，助力锐･混动联盟以更向上、更先进的品牌形象，牢牢占据混动高级别市场。

加速技术普及，激发产品合力，除了锐･混动联盟，2020年广汽本田还在SPORT TURBO、SUV家族及轿车阵营积极布局。SPORT TURBO阵营全年累计销售463,217辆，同比增长4.2%，占到品牌整体销量的57.6%，销量主力地位愈发稳固。

从级别维度看，SUV阵营全年累计销量达361,665辆，同比增长80.4%，集群之力在竞争激烈的SUV市场占据一席之地；其中，作为大五座豪华SUV标杆，新款冠道（AVANCIER）全年实现销量52,619辆，并迎来了累计销量30万辆的新里程碑；而中型SUV实力新星皓影（BREEZE）也以全年156,306辆的成绩，持续扩大市场份额；小型SUV市场常胜选手缤智（VEZEL）全年累计销量达150,363辆，同比增长28.4%，稳固级别市场第一梯队地位。

轿车阵营全年累计销量386,567辆。其中，第十代雅阁（ACCORD）累计销量突破21万辆，强势摘得2020年度中高级轿车销量冠军；凭借重磅上市的凌派（CRIDER）锐･混动加持，凌派（CRIDER）品牌全年累计销售突破11万辆；第四代飞度（ALL NEW FIT）上市即热销，助力飞度（FIT）品牌全年实现累计销量62,612辆。

MPV阵营的明星车型奥德赛（ODYSSEY）全年累计销量达42,268辆，其中，凭借“MPV+i-MMD”的黄金组合，奥德赛（ODYSSEY）锐･混动全年累计销售40,320辆，占到奥德赛（ODYSSEY）品牌销量的95.4%。

在2020年10月15日J.D.Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中，广汽本田在众多品牌中脱颖而出，获得主流车市场No.1，其中第十代雅阁（ACCORD）更是蝉联中型高端轿车No.1，新款冠道（AVANCIER）也荣膺大型SUV细分市场的No.1。此外，广汽本田多款车型，如飞度（FIT）、奥德赛（ODYSSEY）、缤智（VEZEL）、冠道（AVANCIER）等也常年稳居各类保值率调查细分市场榜单前列，以超高保值率佐证产品品质实力。

年轻化战略强势“出圈”，粉丝文化再上台阶

疫情让线下活动受阻，广汽本田独辟蹊径，以多个“短平快”的线上传播活动“抓住”年轻人的心。第四代飞度（ALL NEW FIT）上市发布会贴合泛Z世代喜好，打造业内首创的3D交互游戏线上发布会，让用户以第一人称视角进入FIT VIRTUAL WORLD，并通过收集能量球来解锁五大区域场景体验，感受飞度生活的多样乐趣。线上线下营销联动，在传统“一车一策”营销中，广汽本田亦融入自身创新思考，比如第十代雅阁（ACCORD）开展“好奇创想展”，通过年轻创想空间展现优秀的创客作品，全力支持“好奇心创客”实现梦想和野心。这种聚焦共情细分人群的营销也让雅阁形象更加年轻，数据显示，第十代雅阁（ACCORD）上市至今50万用户中，90后用户占比超50%。

第十代雅阁好奇创想展

创新营销不止于此，锐·混动联盟城市限时快闪店、缤智（VEZEL）“精享生活设计巡展”、皓影（BREEZE）“本色奇遇之旅”、奥德赛（ODYSSEY）“辣趣家庭PARTY”等活动同样收获广泛关注。

服务愈加透明，用户更加认可。广汽本田多年来在各项服务满意度调查中名列前茅，在2020年全球权威性第三方评测机构J.D.Power 发起的销售满意度（SSI）和售后满意度（CSI）调查中，均排名TOP3，而且在2020年中国汽车用户售后满意度CACSI调查中，一举斩获合资品牌No.1。

关心用户全用车周期体验，既要关注当下，以优质服务吸引人；亦要着眼未来，以极致服务价值感动人。除深化推进透明e体化服务，广汽本田还推出云展厅、会员平台“FUN享会”，包括为用户提供更可靠的资产性价值保障——保值融等，为用户提供更安心保障的服务价值。

广汽本田云展厅GAC Honda Virtual Showroom

来源：杭州网 作者： 编辑：虞舜