3个月6家车企密集换标，电动化或成催化剂
发布时间：2021-03-16 10:23:18
无论是2019年的丰田、大众；还是去年的宝马、日产；亦或是今年首月的比亚迪、起亚、通用、吉利均已发布全新LOGO。近日，标致和雷诺也紧随“换标风潮”，上新全新LOGO。
众所周知，在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化浪潮的席卷下，全球汽车产业正在经历百年未有之大变局。这种大背景之下，各大车企也紧随时代发展，纷纷作出响应，不仅加快企业内部变革，而且为传达品牌与时俱进的发展理念，不少车企启用全新车标，开始向新时代宣战。
无论是2019年的丰田、大众；还是去年的宝马、日产；亦或是今年以来的比亚迪、起亚、通用、吉利均已发布全新LOGO。近日，标致和雷诺也紧随“换标风潮”，上新全新LOGO。
诚然，对于一家车企来说，车标是其灵魂所在，因为车标蕴藏着该品牌的追求和文化，也是车企对外整体形象的一个体现。那么，为何短短3个月左右有6家车企换标，这些车企换标之后带来哪些改变，又有哪些新战略。
雷诺——掀起“新浪潮”
近日，法国汽车品牌雷诺公开全新品牌LOGO。一直以来，雷诺的品牌LOGO在行业内便极具辨识度，其钻石形设计既简洁又充满科技感。
此次新LOGO告别以前3D立体设计风格，采用了扁平化的设计理念，但仍保留了雷诺的钻石设计。整个LOGO只有两个线条，通过巧妙地弯折和拼凑，构成了简单的几何形状。该LOGO更适合在电子设备上进行显示，符合当前互联网时代潮流。
雷诺5原型，图片来：源雷诺汽车
据悉，新LOGO的初次亮相是在雷诺2021年1月份发布的雷诺5电动概念车的前脸上。根据雷诺内部人士透露，未来雷诺的全新扁平设计品牌标致将会被集团广泛使用，包括新车型、宣传资料、内部文件、经销商网络等所有地方都会逐渐换用最新标致。
此前，在雷诺集团Renaulution战略规划发布会上，雷诺集团掀开了未来五年及长远发展战略的面纱，通过Renaulution战略，雷诺品牌将进一步拥抱汽车市场的变化，致力于成为一个高科技、强服务和清洁能源的汽车品牌，掀起“新浪潮（Nouvelle Vague）”，为欧洲汽车带来现代感。
新LOGO的到来，或预示着雷诺集团新战略将加快落地。
标致——雄狮咆哮归来
2月25日晚间，标致汽车在法国宣布品牌形象换新，标识性的“狮子”车标获得全新面孔。
正如标致品牌首席执行官林捷声所述，标致希望通过这一焕新而来的品牌徽标，对外展示一种“为明天而生、为未来永存、与客户同在”的新形象，同时体现该品牌在市场向上、电气化及国际化领域发展的决心。
为了更好地反映这一高端举动，适应数字化发展需求，标致汽车还公布了关于未来电气化和新车产品的规划。
标致新 LOGO ，图片来源：东风标致
据悉，标致计划到2025年实现全系电气化，向未来的移动出行服务和电气化发展转型等等，都意味着标致品牌更加国际化，正全面向主流品牌的高端市场进发。
根据规划，标致新LOGO将从现在开始，在全球20个国家和地区的部分旗舰店开始更替，预计到2023年底，标致全球7000多个网点将全面更新全新品牌形象和LOGO。
值得一提的是，1月16日，菲亚特克莱斯勒汽车公司（以下简称FCA）在伦敦宣布，与标致雪铁龙汽车公司（以下简称PSA）的合并正式完成，双方从而合并成为一家全新的集团——Stellantis。从以上规划来看，标致或将成为新集团主流品牌之一。
来源：盖世汽车 作者： 甄瑶 编辑：马国平
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