“缺芯”带动二手车火爆,“保值率”背后却藏着误解和偏见
发布时间:2021-10-26 10:14:51
扒开真相,德系不输日系
有一个现象,值得我们玩味。
一直以来,日系车在诸多保值率榜单上一直排名靠前,很多热销车型的保值率一直要高于同级别的德系、美系竞争对手。
究其原因,主要是因为日系厂商指导价低,折扣小,基于厂商指导价计算,保值率更高。与之相反,德系车指导价高,折扣高,如若同样按照厂商指导价计算,最终计算出来的保值率往往较低。
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正因为此,保值率应该基于终端成交价计算,更合理。按照真实的保值率算法,德系车型保值率明显提升,很多日系车德系车的保值率差距会明显缩小,甚至还能持平,日系车的保值率也不再高高在上。
《汽车公社》编辑也在最近走访了上海和广州的几家汽车经销商,这些深耕一线的销售普遍反馈,如果按照更合理的保值率算法,也就是“二手车价格÷新车成交价”来计算,大众系、特别是一汽-大众的二手车保值率其实一直较为稳定,且保值率也更高。
一位经销商经理告诉《汽车公社》编辑,就拿同级别的一汽-大众宝来和东风日产轩逸为例,两款车都是二手车市场炙手可热的产品,且官方指导价几乎都卡位在10万元-15万元区间。“宝来现在最高让利4万元,轩逸2万元左右,如果按照真实的保值率算法,两款车的二手车保值率其实相差无几。”
在保值率领域,为何一汽-大众可圈可点?
一方面,要得益于德系车本身过硬的产品价值,以及上文介绍过的“指导价高,折扣高”地特点,按照厂商指导价计算,最终计算出来的保值率自然名列前茅。
另一方面,和一汽-大众的前瞻性部署也有关系。从去年开始,一汽-大众就启动了“价格价值战略”,以用户为中心,按产品生命周期节奏,通过增加用户高需求、高价值的装备,丰富产品装备,提升产品价值及保值率。
一汽-大众内部人士告诉《汽车公社》,自从启动了“价格价值战略”以来,去年至今新发布的所有车型,都按照新的战略全面提升了产品价值和硬核实力,包括高尔夫家族、CC家族、揽境、速腾2021年升级版等新车都在保值率领域有了新的突破。
一位长期在长三角地区从事二手车交易的销售则表示,一汽-大众这几年的二手车保值率一直很突出,特别是自去年以来,很多车型的保值率更是可圈可点。“很多三年左右的二手车,保值率能维持在7.5到8折左右,这样的成绩如若横向比较,已经非常不错了。”
值得一提的是,自一汽-大众重回国内销量冠军之后,其销量基盘和市场领导力的优势也越发明显。再加上旗下高尔夫家族、揽境、速腾等重磅车型的保值率持续提升,无论是在新车市场,或是二手车市场,其统治力也在与日俱增。
而从更高的视野来看,抛弃那些因传统算法带来的误解和偏见,在更科学的计算体系之下,最受益的,其实还是广大消费者,以及更多的市场主要参与者们。
来源:汽车公社 作者: 编辑:马国平
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