总销量突破40万台 新缤越筑起中国品牌小型SUV护城河

发布时间：2021-11-10 16:29:52

自今年3月初累计销量达30万辆之后，缤越持续热销，最新公布的数据显示，今年10月新缤越卖出13183台，累计销量400008辆，实现了里程碑式的突破。凭借月均过万的增长速度，新缤越后来者居上，成功打破本田缤智、XR-V的垄断，在长期由合资品牌占据主导地位的小型SUV市场稳居前三，持续领跑小型SUV自主品牌细分赛道。

随着中国车市进入“存量时代”，汽车行业整体销量增长放缓，在细分领域，相比于紧凑型SUV和中型SUV，受众并不广泛的小型SUV，实现销量增长十分不易。这两年在全球疫情和芯片短缺带来的猛烈冲击下，汽车行业面临更加严峻的考验。整体局势不容乐观，把准Z世代“脉搏”的新缤越，凭借精准定位、产品年轻化和情感化表达，拓圈年轻用户，实现稳定增长，筑起了小型SUV领域的护城河。

品类创新突围红海市场，树立中国品牌小型精品车标杆

在产品同质化的今天，找到未被满足的细分市场，成为某个品类及其特性的表达，才有机会在激烈的竞争中脱颖而出。作为吉利品牌旗下的“新潮系列”车型，缤越自诞生之初，就致力于成为品类的创新者，打破小型SUV单一的运动风格，从科技与潮流的角度，重新定义小型SUV的产品标准，凭借运动潮酷形象、出色的动力性能和智能化的配置成功出圈，让缤越在红海市场中撕开一片蓝海。

适应消费升级趋势，持续焕新产品力，成为缤越销量增长的又一密码。2018年至今，吉利先后推出缤越、缤越PRO、新缤越系列车型。缤越PRO全系升级为运动造型，并对车机进行全面升级；2021年推出的新缤越，则加入了双层立体尾翼、540°全景影像、电动尾门等用户青睐的元素与配置，令年轻、潮流、运动的产品形象深入人心，树立了良好的市场口碑。

上市以来，缤越连续三年蝉联小型SUV自主品牌销量冠军，稳居小型SUV销量排行榜前三甲。上市36个月累计销量突破40万，缤越在竞争激烈的小型SUV红海跑出了中国汽车的加速度，彰显中国汽车品牌的影响力。

把准Z世代脉搏，让产品成为年轻化的表达

与其追逐年轻人，不如去吸引年轻人，用真正年轻的产品做支撑，才能使品牌由内而外焕发生命力。缤越之所以能够种草年轻人，就在于洞察需求、精准创新。

即使在新技术层出不穷、新产品令人眼花缭乱的今天，用户需求仍绕不开“高动力、低能耗、智能化”。一方面，出于对年轻人用车需求的深度理解，缤越由内而外进行产品革新。以今年8月推出的新缤越为例，除延续1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黄金动力组合外，1.5TD版本车型百公里加速7.9S远超同级，1.4T版本综合油耗低至百公里6.1L，满足不同类型用户的用车需求的同时，还提供了诸如弹射起步、赛道模式、排气声浪在内的驾趣组合，为用户带来多维度、多层次的用车体验。

另一方面，建立以提升体验感为导向的产品创新思路。在全面智能化、万物互联的时代，缤越搭载L2级智能驾驶系统，充分解放大脑；今年推出的新缤越，则搭载了AEB&AEB-P城市预碰撞系统、ELKA车道紧急避让以及RPA遥控泊车在内的20余项智能安全配置，令出行更安全省心，尤其是最新升级的吉利银河OS系统虚拟助手实时在线，充分满足了年轻人对科技潮品的追求。

彰显个性与态度，收获年轻人的品牌认同

在车市年轻化的当下，获取年轻人的品牌认同，既要有年轻化的产品做支撑，还要在品牌内核上注入贴合年轻人的价值理念。延续“battle精神”基因，缤越先后举办卡丁车赛场试驾、999元缤系潮改挑战赛、全国篮球新星选拔赛等一系列用户活动，以新潮对话年轻，通过有趣、好玩、潮流的赛事，鼓励年轻人热爱拼搏、敢于尝试、大胆做自己，成功收获Z世代的喜爱与支持。

产品之外，借助明星达人的号召力，缤越与用户的联系愈发密切。今年新缤越上市，知名主持人百克力、梨视频王牌搭档沈翀和罗昌豪、涂鸦艺术家何海鑫、抖音花式篮球博主JS毕斯特、抖音百万科技博主“科技大彬”全程参与发布会与用户互动。而在新缤越篮球新星选拔总决赛中，国家男篮主教练杜锋、CBA明星球员方硕更是亲临现场观战指导，为热爱篮球运动的年轻人提供了圆梦赛场的机会。

作为BMA架构下的首款SUV车型，缤越在完成自我迭代的同时，也实现了其作为全球车的使命。2019年9月出口海外至今，缤越已在菲律宾、科威特、沙特、俄罗斯、白俄罗斯、卡塔尔、黎巴嫩、马来西亚、缅甸、哥斯达黎加等全球十多个国家热销，实现从“中国钢炮”向“世界钢炮”进阶。精准定位引领品类创新、产品年轻化筑牢用户基盘、情感化表达收获品牌认同，缤越全方位树立了小型SUV的标杆，站在新起点上，新缤越将迈入产品价值向上的新阶段，迎来新的增长期。

来源：杭州网 作者： 编辑：马国平