MINI升级全新品牌战略，多维度诠释“迷你所爱”
发布时间：2021-11-15 10:19:15
“蓝天白云”的思考，挑战化机遇的传承，以人为本的原则，不依循常规的创见——这些都深深植根于MINI品牌之中。MINI是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌，体内流淌着不断塑造自我的基因。如今，MINI又重塑自我，全新升级品牌战略，分别从爱地球——可持续理念、爱人人——开放的品牌文化、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划方面进行全新解读。全新升级的MINI品牌战略，将引领MINI品牌通向更加美好的未来。
任何一个选择MINI的人，都毫不犹豫地选择了可持续。自诞生第一天起，MINI就践行着可持续理念。1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆Mini应运而生，由此便成为了一个设计经典：小身材、大空间，MINI创造了一种前所未有的理念，更是一个改造世界的方法论——创造性利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计”，将80%的空间留给乘客，20%留给机器，真正“以人为本”，机器为人让步，所以四轮被最大限度地置于车身四角。MINI专为都市而生，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。可以说，MINI一直以实际行动超前履行可持续理念。
作为都市可持续出行的先锋，MINI也始终致力于实现宝马集团可持续战略目标。到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。节能减排，让乐趣延至未来，“可持续”是MINI不变承诺，是MINI最原创最远大的理想。
预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。中国成为MINI全球战略的重点。
Big Love for the People——开放的品牌文化
以低油耗和实用为设计初衷的MINI，问世后却成了个性和无阶级的象征：上到皇室王侯下到平民百姓，全部为之狂热。MINI品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代，受到了无数人的追随和拥戴。纵观车界，很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力，MINI的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对“人”的关注，这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，还是每一个车主和粉丝的情感式体验活动上都可见一斑。
2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。
来源：杭州网、杭州通客户端 作者： 编辑：虞舜
|
|
微信ID : 杭州汽车
