抓住更多女司机，电动车会更有未来
发布时间：2021-04-01 09:28:15
如何迎合女司机的偏好？
很显然，国内的女性汽车消费市场已经觉醒，继续忽视女性的话，车企会错失难得的市场机会。不过，看到女性汽车消费市场的巨大潜力是一回事儿，能否抓住机会是另一回事儿。这时候，研究女性的汽车消费偏好，就成了必修课。
中国汽车流通协会此前做过调查，在促使女性消费者最终决定购买原因中，外观为首要因素，其次是舒适性和口碑，品牌则排在了第五位。和消费化妆品、衣服等产品时主要追求品牌不同，女性在消费汽车产品时，对品牌的关注度相对较低，对中国车企而言这显然是个利好消息。特别是新晋崛起的电动车品牌和产品，在迎合女性消费者的时候，反而不需要过分担心品牌力的强弱。理论上看，具备高颜值、高品质特性的电动车，同时如果还能够兼顾到家庭用车的舒适性，对女性消费者而言就是一款好车，就具备成为爆款的潜质。
以新晋的神车宏光 MINIEV为例，2020年7月宏光MINIEV正式投放市场，8月之后就一直是国内新能源车市场上的月度销量冠军，2020年全年售车超过10万辆。最新的销量数据显示，2021年2月宏光 MINIEV 售出1.73万辆，今年前两个月的销量已经超过5万辆，堪称是当前国内新能源车市场上最风光的一款产品。
上汽通用五菱公布的另一份数据显示，当前宏光 MINIEV 的女性车主占比超过 60%，90后用户占比达到 72%，年轻女生已经成为宏光MINIEV 的主要用户群体。为什么会如此受女性消费者欢迎？超低的售价之外，上汽通用五菱官方总结的原因中，高颜值被放在了第一位，双门设计的车身小巧又不失时尚，对女性消费者而言确实很有冲击力。再加上好开好停的特性，有效地解决了“出行难、停车难”等当前国内大中城市道路交通中普遍存在的困扰，让出行更便捷的宏光MINIEV，算是凭借一己之力带火了国内微型电动车市场。而且很显然，宏光MINIEV的野心显然不止于当前的市场成绩。据悉宏光MINIEV马卡龙新车即将上市，新款车型会采用更加“跳脱”的车身配色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄等，对女性消费者偏好的迎合更加跃然纸上。从目前女性消费者给出的反馈看也是非常正向的，预定业务上线后，5天时间里宏光MINIEV马卡龙的订单量就突破了2.3万辆。不出意外的话，宏光MINIEV这款小车之后应该还会带来更大的市场惊喜。
宏光MINIEV马卡龙，图片来源：上汽通用官网
五菱之外，国内另一个已经尝到聚焦女性消费者市场红利的汽车品牌是欧拉，而且与五菱目前还停留在单一产品不同，欧拉已经整个品牌转向了女性市场。上文已经提到的欧拉 R1（现在已经改名为欧拉黑猫，是欧拉品牌主要的市场担当，2020年12月曾交出过破万的单月销量），在2019年已经开始重点关注女性消费者，此后推出的欧拉白猫和欧拉好猫，也都以女性消费者为主要目标用户。在2021年3月20日举办的中国汽车消费论坛上，欧拉品牌营销总经理余飞正式宣布：“欧拉从现在开始，就是要做全球最爱女人的汽车品牌。”
来源：盖世汽车 作者：苗雨竹 编辑：马国平
|
|
微信ID : 杭州汽车
