世界杯国足没去，中国车企：我去

发布时间：2022-11-24 09:32:44

世界杯中的中国车企：不花钱，只赚钱

由于最高等级的国际足联合作伙伴拥有品类排他权益，所以其他车企则无缘进入此次国际足联合作伙伴之列，只能选择赞助单支球队。

据不完全统计，入围本届世界杯的32支球队中，共有15支球队获得了汽车厂商赞助。

具体来看，大众汽车是赞助球队最多的汽车企业，成为法国、荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队等 7 支球队的赞助商，期中不乏冠军呼声较高的法国、德国等热门球队。

根据最新公布的国际足联排名，巴西足球队由菲亚特赞助；比利时队由宝马赞助。据每日经济新闻报道，菲亚特是2021年巴西汽车市场的销量冠军；宝马在比利时的市场份额达到10%以上。

此外，丰田赞助了卡塔尔球队和加拿大球队。加拿大是丰田最重要的海外市场之一，2021年丰田在加拿大的销量约19.9万辆，仅次于福特汽车。

没有本国球队可以赞助的中国车企上汽名爵（MG）选择赞助了威尔士队。MG是英国汽车品牌，2005年被南京汽车集团有限公司收购，2007年收归上汽集团。据悉，MG于2019年正式成为威尔士队的官方合作伙伴。官方数据显示，2021年MG海外市场累计批售量为36.4万辆，成为年度中国汽车品牌出口销量冠军。据悉，2022年MG要力争实现50万-60万辆的海外销量目标。

此外，广汽三菱是阿根廷国家足球队中国区赞助商；宇通客车、金龙汽车则在本届世界杯期间提供服务用车。据悉，中国车企宇通客车于2020 年与卡塔尔签订1002台客车订单，当中包括741台电动客车，订单总金额近18亿，刷新了彼时国内车企海外最大纯电动客车订单。

图源：宇通客车

后续，卡塔尔又向宇通客车采购用于政府单位通勤、校车等用途的车辆，部分也将用于世界杯期间的服务。最终，服务世界杯的宇通客车达到1500台左右，其中包括888台宇通纯电动客车。

除宇通客车外，曾在卡塔尔先后服务过亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格客车，也成为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车，1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。

尾声：显然，在此次卡塔尔世界杯中重金下注的中国车企并不多，更多的是以服务的角色参与其中。相对于花钱，中国车企更青睐于从这场世界杯中赚钱。毕竟对于国内大多数新能源车企而言，盈利还需要时间，花大价钱在世界舞台上营销，其并不占据优势。

此外，在很大程度上，与其说各大车企在押注“看好”的球队，不如说其选择赞助自己看好的全球范围内主打销售市场。

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来源：盖世汽车 作者：苑晶铭 编辑：马国平