以简单到极致为追求 汽车品牌相继更换标识

发布时间：2020-03-23 09:30:12

近日，宝马中国发布了全新品牌标识，相较于前版标识，新标识内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现，使新标志展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。值得一提的是，这是宝马百年以来第一次取消了黑色圆环，由此可见这次换标意义重大。

宝马认为，前卫大胆的简约设计，带来更为年轻化的视觉表现；在数字化浪潮的趋势与环境下，为品牌面临的挑战和机遇做好了准备，可灵活应对未来品牌宣传中触及不同形式及媒介中的沟通。同时，全新标识也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。

1917年10月，宝马诞生了第一个标识，相比较大众而言，宝马百年间只进行了一些细微的修改，其核心的蓝色与白色也得以保留至今。色块最初代表宝马故乡巴伐利亚州的州色，后来因一张其早年海报被诸多粉丝解读为飞机螺旋桨，亦或被解读为蓝天白云，无论哪种解读都表达了粉丝们对宝马的喜爱。

宝马客户与品牌高级副总裁 Jens Thiemer表示：“此次更换标识不仅仅是设计上的更新，更代表了宝马未来的出行理念。宝马旨在成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌。因此，新标识流露出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形，拉近我们与用户的距离，期待更多用户加入宝马的世界。”

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来源： 新浪汽车 作者： 编辑：马国平