SUV销量无限接近轿车 “得轿车者得天下”已成过去时?
发布时间:2020-05-28 10:10:14
自主品牌承压
在此前SUV市场的快速增长中,自主品牌车企绝对是最大的受益者,在新车推出节奏上可以说领先合资品牌几个身位。
相对而言,自主品牌车企对我国车市的了解程度更深,对消费者需求变化的敏感度更高,更重要的是,其决策效率相比合资品牌车企也更高,因此在发现SUV市场增长苗头之后,迅速完成布局,并推出多款产品抢占市场。
地利的优势以及自主品牌车企的成本优势让其尝到了甜头,根据中汽协数据显示,2017年,自主品牌SUV市场份额达到60.6%。反观轿车市场,自主品牌的市场份额仅为20%左右。
但随着合资品牌车企陆续在SUV市场发力,得益于其在品牌、品质等方面的优势,导致自主品牌SUV的市场份额逐年下滑,先发优势逐渐被蚕食,到2019年,自主品牌SUV市场份额已经降至52.6%。
“合资品牌SUV产品越来越丰富,价格方面也越来越有竞争力,这也使一些自主品牌SUV车型面临淘汰,尤其是丰田、大众在不断推SUV产品,使整个行业的竞争更充分,这也倒逼自主品牌在品质技术和战略上进行全面升级。”崔东树这样说道。
此外,虽然自主品牌车企通过不断的推陈出新享受到了SUV市场快速增长的红利,但也造成一种现象,即同质化严重,各车企推出的产品大同小异,几乎没有太大的区别,更不用说有相应车企自身品牌基因的烙印了。
同质化严重就导致自主品牌产品在与合资品牌的竞争中被大规模“过滤”掉,而通过二者的对比,也更加凸显了合资品牌产品在设计、品质等方面的优势。
就从4月国内SUV市场销量排行来看,前15名的产品中,合资品牌已经占据了10席,比例达到三分之二,可见自主品牌SUV产品面临的压力之大。
然而自主品牌车企在SUV市场建立的优势决不能就这样拱手让出,接下来,还是应该在品牌、品质层面发力,由“以量取胜”变成“以质取胜”,让真正有竞争力的产品参与到与合资品牌的竞争中去。
而国内SUV市场依旧有增长的空间,这将成为自主品牌车企在该市场持续发力的驱动力,师建华就指出,此前市场存在关于SUV市场浪潮退去的声音,而从实际市场表现来看,SUV高峰期还远没有到来,随着车企继续深耕这一市场,SUV市场占有率很有可能会进一步提升。
来源:新浪汽车原创 作者: 编辑:马国平
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