传统车企打响新能源车反击战：入驻杭州主流商圈
发布时间：2021-11-16 09:04:33
大众ID.家族进驻西溪银泰城
电动野马“开”进远洋乐堤港
都市快报报道 现在，如果你在杭州一些大型商超里，偶遇一家特斯拉或者小鹏汽车等造车新势力品牌的电动车体验店，可能一点都不会惊讶。但最近，这些商场里的造车新势力体验店迎来了一批新邻居，上汽大众、福特野马、上汽R、岚图等传统车企或者传统车企打造的电动车品牌，也纷纷在杭州的各大商场开设城市店、体验店，大有与造车新势力品牌“正面直刚”的架势。
业内人士分析，随着传统车企加速转型电动化，其新能源车营销渠道也将借鉴造车新势力的直营模式，通过在一线城市的核心商圈建立体验店，以新零售业态触达更多消费者，从而重新建立人们对传统车企新能源产品的认知度和认可度。一场传统车企和造车新势力的“PK”战正式打响。
电动野马“开”进远洋乐堤港
在杭州远洋乐堤港A区一层，除了小鹏汽车的体验店，今年又多了两家新店：一家是福特野马杭州城市店，另一家是R汽车Store体验中心。两家店比邻而居，装修风格很相近，都是全透明的落地玻璃门，门头挂着醒目的品牌LOGO，极简风格的展厅里，主要包括赏车区、销售区、选配区和品牌体验区，各自摆放着一台最新款的电动车。
福特野马店的展厅墙上还挂着一个用于展示的充电桩，同时陈列着品牌的周边商品如T恤、帽子、包包、水杯等，用户还可在选配区的互动装置上自主定制电动车的颜色、配置、轮毂。店里的销售顾问小周说，这家店今年8月28日开业，是福特野马首款电动车Mustang Mach-E在杭州的首家城市店，也是目前杭州唯一的野马电动车展厅。
作为老牌传统车企，福特一直在加速向电动化转型，其首款纯电SUV Mustang Mach-E将于今年年底交付给中国用户。根据福特汽车早前透露的信息，针对这款电动化产品，福特将采用更加灵活的业务模式来为中国用户提供全新的服务体验，具体来说就是不会放到现有福特汽油车渠道里展示和售卖，而会采用直销模式并建立专属电动车销售网络。根据计划，福特电动车计划今年年内在全国20个城市开设23家城市店。
大众ID.、岚图等都已进驻商场
另一家传统车企大众，也把ID.系列纯电动车的展厅开进了杭州、宁波、温州的商场。去年12月3日，上汽大众全国首家数字化城市展厅ID.Store X在杭州西溪银泰城开业，300多平方米的展厅内，中央区域是沉浸式数字互动科技体验，橱窗采用全尺寸互动屏幕，客户可以和朋友玩一场游戏PK赛，或者与恋人来一张甜蜜自拍。
这家展厅采用的是上汽大众大众品牌为全新ID.系列纯电动新能源车型定制的代理制营销模式。该模式介于传统4S店与品牌直营店之间，车型实行全国统一零售价，代理商（城市展厅）专注于邀约、试驾、车型介绍、交付等线下服务，厂家则负责定价、开票、调车，并根据服务质量和数量向代理商支付佣金。
来源：都市快报 作者：记者 唐登涛 编辑：马国平
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