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盘点2023车圈十大事件：价格战爆发、长城举报比亚迪、新势力破产成常态！

发布时间：2024-01-02 10:23:44

马自达“玩梗”，与梁家辉“和解”

竞争愈发激烈的大环境下，车企在追求流量、曝光量的同时，对营销创新愈发重视。不得不说，当下汽车营销同质化问题严重，产品亮相—产品预售—产品上市，雷同的模式缺少新意和吸引力，当热度上升到顶峰后，又急速下滑。

为此，越来越多车企开始在原基础上做出创新。

1997年，电影《黑金》上映后好评如潮，尤其是梁家辉饰演的反派任务周朝先更是给观众留下深刻的印象。影片中，梁家辉一句“你坐马自达，怪不得你塞车”，原本只是一句玩笑话，但经过网友们的二创传播后，在一段时间内直接影响了马自达销量。

26年后，马自达迎来了一场迟到的“危机公关”，宣布梁家辉成为马自达CX-50行也的代言人。发布会现场，梁家辉幽默回应：“开马自达怎么可能塞车呢，当年是我普通话不好，说的是开马自达像赛车。”

点评：马自达CX-50行也作为品牌全新一代车型，市场关注度较低。通过“玩梗”的方式，马自达赋予了新车更多的关注度，成功打开了流量开口。与此同时，在产品上市较长一段时间内，新闻传播效力仍在裂变，实现二次传播。

换句话说，车市“内卷”的同时，对品牌营销而言也是一大考验，营销创新将成为品牌发展的新的竞争力。

高层组团离职，长城人才流失严重

跨入今年以来，各大车企高层变化频繁，如长城老将王凤英加盟小鹏汽车、丰田章男卸任丰田汽车社长。车圈高层变动并不罕见，但从长城汽车的角度出发，一年时间内接连损失多员大将。

果铁夫，今年2月加入长城汽车，仅3个月左右，便因个人原因于5月31日辞去长城汽车品牌公关总经理，现已加入吉利旗下品牌雷达汽车担任首席营销官。

文飞，2018年加入长城汽车，历任哈弗品牌总经理、沙龙智行CEO、沙龙与欧拉双品牌CEO，已于5月24日因“身体原因”离职长城汽车。

陈思英，今年1月31日加盟长城汽车，担任魏品牌CEO，于10月13日在个人微博发文称，正式告别长城汽车。

在果铁夫等三人之前，与文飞并称“四大金刚”的柳燕、刘智丰、宁述勇已经陆续离职。

点评：多名高管相继离职，对于长城汽车而言无疑是一场“打击”。不可否认，车企人员变动属于正常现象，但一年时间内多名高管出走，引起大家对长城汽车体系的关注。

大众牵手小鹏，新“合资模式”建立

7月26日晚间，大众汽车宣布，与小鹏汽车达成技术合作协议，并以7亿美元参股小鹏汽车。12月6日，小鹏汽车发布公告称，大众对小鹏入股投资已经完成，小鹏已收到大众7.05亿美元的投资费用。

除小鹏与大众以外，零跑汽车与Stellantis集团于10月26日宣布，创建全球战略伙伴关系，合作中，零跑汽车作为以技术立企的造车新势力，除了负责整车制造外，还负责提供智能电动技术解决方案。

点评：新势力车企获得车企巨头的投资，并达成合作，代表着国际车企巨头对新势力车企，乃至我国汽车行业的技术水平表示认可，改变了长期“市场换技术”的格局。